Вплив внутрішніх і зовнішніх чинників на цінову політику готелю

Мал. 2.1. Основні складові вартості реалізованої продукції, що враховуються при оцінці економічної ефективності цінової політики

Відносне збільшення прибутку від реалізації продукції в результаті впровад¬ження цінових заходів розраховується таким чином:

АПц=(ПрБ-І<цБ-Прі-кці)/ПрБ-кцБ,(2.8)

де П р Б; П р. - загальний прибуток від реалізації продукції відповідно при базовому та і-му варіантах.

У процесі практичного використання розглянутих основного та додаткових показників основні завдання оцінки еконо¬мічної ефективності цінової політики проявляються за такими напрямками:

визначення відповідності результатів процесу реалізації продукції поставленій меті цінової політики підприємства;

зіставлення результатів проведення цінової політики з витратами, що зумовлені ціновою діяльністю підприємства;

уточнення перспективи маркетингової діяльності підприємства при заданому рівні ціни на продукцію.

При цьому підвищення ефективності цінової політики підприємства при реалізації продукції може бути забезпечено в результаті:

впровадження у процес формування цінової політики сучасних прогресивних методів та підходів до розробки цінової стратегії й тактики, а також при визначенні рівня ціни на продукцію;

підвищення рівня управління цінами з урахуванням особливостей конкретних ринкових ситуацій та ризику;

орієнтації на зниження величини витрат і в першу чергу тих, що зумовлені про¬цесом формування та проведення цінової полики;

проведення цінової політики в тісному взаємозв'язку та узгодженості з усіма еле-ментами маркетингового інструментарію.

При цьому мета та завдання цінової політики повинні чітко відповідати корпора¬тивній місії підприємства та основним завдання його маркетингової діяльності.

Таким чином, процес оцінки економічної ефективності цінової політики підприємства є важливим моментом в процесі прийняття цінового рішення як на етапі її формування з визначенням відповідного рівня ціни на продукцію, так і при впровадженні відповід¬них цінових заходів при зміні ринкової ситуації. При цьому використовується загальний показник ефективності, який характеризує відношення прибутку від цінової діяльності підприємства до величини відповідних витрат. З метою повнішого дослідження економічної ефективності цінової політики можуть бути застосовані додаткові показники, які ураховують особли¬вості використання ціни при реалізації продукції на ринку.

3.2 Формування цінової політики готелю „Сатурн” на сучасному етапі

Готельний комплекс "Сатурн" надає комплексне обслуговування та додаткові послуги іноземним громадянам та громадянам України, що відвідують готель.

Основнi клiєнти готелю - це вiдрядженi до Києва з регiонiв України та країн СНД, iноземнi бiзнесмени та у меншому ступенi - туристи. За рахунок обслуговування iноземних громадян готель одержав 14,5% обсягу реалiзацiї.

У 2001-му році готельним комплексом "Сатурн" надано послуг 28279 відвідувачам з 102 країн світу.

З них: