Вплив внутрішніх і зовнішніх чинників на цінову політику готелю

Структура даної дипломної роботи наступна:

Вступ.

Теоретична частина (Розділ 1).

Аналітична частина (Розділи 2 і 3).

Висновки та пропозиції.

Список використаної літератури.

Додатки.

В роботі розкриті наступні питання:

Поняття та сутність цінової політики, поняття ціноутворення та цінової політики, аналіз ціноутворюючих факторів, аналіз методів ціноутворення

Аналіз діяльності готелю „Сатурн”; аналіз стану розвитку готельного господарства Києва; аналіз чинників, які впливають на ціну послуг готелю.

Проблеми та перспективи управління ціновою політикою готелю „Сатурн”

При написанні роботи автором були використані внутрішні документи готелю „Сатурн”(баланс, річна фінансова звітність) різні теоретичні, аналітичні та статистичні матеріали, міжнародні законодавчі акти та закони України з питань туризму, готельного бізнесу, зовнішньоекономічної політики, міжрегіонального та транскордонного співробітництва.

Робота може бути використана фахівцями туристичної галузі, зокрема, керівниками готелів в якості довідникового та аналітичного матеріалу.

РОЗДІЛ 1. Поняття та сутність цінової політики

1.1 Поняття ціноутворення та цінової політики

В умовах ринкової економіки ціна служить найважливішим економічним параметром, що характеризує діяльність підприємства. Дня будь-якого суб'єкта, що хазяює, питання про ціну — це питання існування і благополуччя.

Кожен підприємець, коли встановлює ціну на свій товар, використовує її як вирішальний засіб для досягнення поставлених у своєму бізнесі цілей. Важлива роль цінового механізму для підприємства безперечна. Практика показує, що жодна компанія, незалежно від міцності її позицій на ринку, не може собі дозволити встановлювати ціни без аналізу можливих наслідків різних варіантів такого рішення. І незважаючи на те, що широке поширення мають і нецінові форми конкуренції, ціна є істотним елементом конкурентної політики і значно впливає на ринкове положення і доходи підприємця.

Звідси загальною потребою для успішної підприємницької діяльності в умовах ринкової економіки стає використання добре проробленої і науково обґрунтованої цінової політики.

Однак переважна більшість керівників підприємств ще не мають достатніх знань і досвіду в області розробки цінової політики. При встановленні ціни вони, як правило, орієнтуються на витрати виробництва реалізацію продукції й одержання деякого прибутку. Ряд підприємців приймає за орієнтир ціни на аналогічну продукцію, що встановилися на ринку. Є і такі, хто, не вникаючи в суть проблеми, просто намагається продати товар якнайдорожче.Працюючи в умовах ринку, не можна забувати про те, що ціна і цінова політика для підприємства — головний елемент маркетингу. Саме тому розробці цінової політики повинна приділятися найпильніша увага з боку керівництва фірми, яка бажає найбільш ефективно і довгочасно розвивати свою діяльність на ринку, тому що будь-який помилковий чи недостатньо продуманий крок негайно позначається на динаміці продажів і рентабельності.