Вплив внутрішніх і зовнішніх чинників на цінову політику готелю

де П мі - прибуток від і-ї маркетингової діяльності підприємства;

Вмі - витрати, що зумовлені і-ю марке¬тинговою діяльністю.

Кожний вид маркетингової діяльності характеризується певними специфічними особливостями [4].

Це потребує відпо¬відного підходу при оцінці економічної ефективності товарної політики, політики комунікацій, цінової політики тощо. Для визначення показника економічної ефек¬тивності цінової політики підприємства пропонується відповідний методичний підхід до його розрахунку. При цьому урахо¬вуються особливості процесу реалізації продукції підприємства на ринку, його цінової політики та встановлений рівень ціни на продукцію. У даному разі розглянута формула (1) має такий вигляд:

Емц=Пмц/Вмц,(2.2)

де Пмц - прибуток, що одержує підпри¬ємство в результаті проведення цінової політики підприємством при реалізації продукції та впровадження відповідних цінових заходів;

В м ц - маркетингові витрати на форму¬вання та проведення цінової політики підприємством.

Слід відмітити, що розглянутий прибуток (Пмц) являє собою тільки певну частку загального прибутку від реалізації продукції підприємством. Величина його в основному залежить від рівня ціни на продукцію, попиту на неї та обсягу її реалізації. Визначається він таким чином:

пмц = (ц-мр-вв-вм-ВФп-вн)-кц,(2.3)

де Ц- ціна на продукцію підприємства;

N р - обсяг реалізованої продукції в натуральному виразі;

Вв-загальні виробничі витрати;

Вм-загальні маркетингові витрати;

Вфп - фіксовані платежі до держбюджету (податки, фінансові збори тощо);

Вн - різні непередбачені витрати;

k - коефіцієнт, який визначає долю прибутку, одержаного від проведення цінової політики, в загальному прибутку від реалізації продукції.Реально визначення величини даного коефіцієнта являє собою досить складний та трудомісткий процес. Зумовлено це певними причинами. По-перше, у звітній інформації, що ведеться на підприємстві, практично відсутні всі статистичні дані, які необхідні для його розрахунку. Це потребує проведення додаткових досліджень з метою класифікації, збору та обробки статистичного матеріалу, на основі якого можна потім розрахувати даний коефіцієнт. По-друге, як показали попередньо про¬ведені дослідження, вплив цінової політики на процес реалізації продукції та формування відповідної частки прибутку має імовірнісний характер, що значно ускладнює процес розрахунку коефіцієнта. Використання сучасних економіко-математичних методів дозволяє вирішити дану проблему. Так, при використанні множинної регресії для розрахунку даного коефіцієнту може бути використана дана економіко-математична залежність:

kM=F(U;K;Np;Q;), (2.4)

де Ц - ціна, за якою фактично реалізо¬вана продукція;

К- конкурентоспроможність продукції: