Екзаменаційні тести по менеджменту

24.Які варіанти спеціалізації обираються в разі застосування стратегії диференційованого маркетингу?

а)Товарна спеціалізація (один товар пропонується різним ринковим сегментам);

б)Сегментна спеціалізація (фірма пропонує всі товари одному сегменту);

в)Вибіркова (селективна) спеціалізація (обраним сегментам компанія пропонує різні товари);

г)Повне охоплення ринку (фірма пропонує різні товари всі групам споживачів).

25.Що таке стратегія репозиціонування?

а)Це стратегія, яка використовується для зміни позицій товару в свідомості споживача (модифікація несприятливого позиціонування).

б)Це стратегія, яка використовується для фіксації позиції товару у свідомості споживача.

в)Це стратегія, яка використовується для модифікації сприятливого позиціонування.

г)Це стратегія, яка використовується для зміни позиції товару в очах конкурентів.

26.Концентрований маркетинг - :

а)передбачає відсутність суттєвих різниць між споживачами на ринку.

б)припускає звернення фірми до двох і більше сегментів ринку.

в)припускає роботу фірми в одному обраному сегменті.

г)передбачає звернення до ринку з єдиним комплексом маркетингу.

27.Виділяють три рівні товару, а саме:

а)товар за задумом, товар у майбутньому, товар у реальному виконанні.

б)товар з підкріпленням, товар у визначеному значенні, товар за задумом.

в)товар по задуму, товар по невизначеності, товар з підкріпленням.

г)товар за задумом, товар в реальному виконанні, товар з підкріпленням.

28.Які існують методи генерації ідей:

а)метод „мозкова атака”, метод хронологічного аналізу.

б)метод „мозкова атака”, метод синектики, морфологічний аналіз, метод Дельфі.

в)метод „мозкова атака”, метод збору ідей.

г)метод „мозкова атака”, метод синектики, метод синергії.