Розвиток франчайзингових відносин в туристичній індустрії України на прикладі “Екоплант”: мережа агентств “Горящие путёвки” м. Київ

Лібералізація економік країн Центральної і Південно-Східної Європи і їхнє прагнення стати частиною організованої комерційної системи дозволили розвинути бізнес франчайзингу. Абсолютними лідерами в здійсненні франчайзингових систем є Чеська Республіка й Угорщина. Цей вид діяльності також розвивається на ринках Польщі, Болгарії і Румунії, Росії та України.

Процесу розвитку франчайзингу перешкоджають наступні фактори:

•неадекватна законодавча основа,

•недолік внутрішнього капіталу,

•обмежений доступ до кредитів,

•відносно великий ризик країни й інші перешкоди.

Франчайзинг на ринках країн Центральної і Південно-Східної Європи більше всього розвивається в роздрібній торгівлі. Перспективи розвитку за такими сферами діяльності, як: чищення одягу, готельна і туристична індустрія, оренда автомобілів, освіта.

Висновки до розділу І

Для нашої економіки франчайзинг є відносно новим явищем, у той час як у розвинутих країнах, він сторіччями практикувався як засіб забезпечення споживачів суспільства в різних послугах.

Привабливість франчайзингу полягає в наявності незаперечних переваг для обох учасників франчайзингових відносин. Для малих туристичних агенств він надає в розпорядження стабільний дохідний бізнес, для відомих фірм і компаній - можливість розширити й зміцнити свої позиції на ринку.

Організація туристичного підприємства на умовах франшизи значно знижує підприємницькі ризики, тому що в цьому випадку відбувається використання уже відпрацьованого і такого, що довів свою ефективність бізнесу.

Франчайзинг являє собою угоду, відповідно до якої, одна зі сторін, що називається франчайзером, передає іншій стороні, що називається, франчайзі, право практикувати визначений бізнес відповідно до формату франчайзера і за встановлену плату.

У процесі своєї еволюції сучасний франчайзинг пройшов через два основних етапи:

І. Етап традиційного франчайзингу;

ІІ. Етап франчайзингу бізнес формату.

Франчайзер забезпечує надання різного роду послуг і підтримки з метою сприяння успіху франчайзі, у тому числі:

-допомога в організації бізнесу, у тому числі в одержанні необхідного фінансування;

-реклама і просування торгової марки і назви фірми на ринку;

-маркетингові дослідження (оцінка потенціалу ринку і переваг споживачів, а також вибір місця для розміщення торгових приміщень);

-одержання дозволів і ліцензій, необхідних для своєї діяльності;

-допомога в одержанні (оренді) земельної ділянки, проектуванні, будівництві і дизайні приміщень;