Маркетинг та його специфіка в банківській сфері

комунікаційна стратегія

Продуктова стратегія складається з 2-х елементів:

1.Аналіз тих продуктів, що є.

2.Аналіз розвитку продуктів з точки зору доцільності

2.1.зміни структури запропонованих продуктів

2.2.розширення спектру продуктів за рахунок:

2.2.1.продуктів, які не застосовувались конкретним банком

2.2.2.продуктів, які є новими, розробленими безпосередньо банком

2.2.1.

Зміна структури:

з точки зору оптимізації взагалі

з точки зору відношення до різних етапів життєвого циклу банківського продукту:

1.виведення на ринок

2.зріст

3.зрілість

4.спад

Схема життєвого циклу продукту (класична):

Види кривих обсягу продаж:

класична

крива з повторним циклом (кредити)

“гребешкова” крива - електронні послуги

“Бум” - немає ознак спаду

Оптимізація структури продуктового ряду, в даному випадку:

який продукт на якому етапі циклу

збалансування (стабільний прибуток)