Маркетинг та його специфіка в банківській сфері

високі вхідні бар’єри на ринку завдяки лояльності споживача

високий прибуток спрощує відносини із постачальниками

висока лояльність захищає від продуктів-замінників

Ризики:

дуже великого розриву в ціні між лідером по затратах

специфічна характеристика продукту може втратити значення як результат зміни цінностей споживача

імітація, наслідування зменшує переваги

2. Стратегія концентрації (фокусування).

Полягає в досягненні вищеозначених переваг на сегменті ринку

Переваги:

ті ж самі

Ризики (додаткові):

збільшення розбіжності між бажанням сегменту та всього ринку

конкуренти можуть знайти підсегменти в сегменті

різниця в цінах вище, ніж сегментарні переваги

Попит на банківські продукти:

Контроль за попитом:

1.Аналіз проблемної ситуації

2.Виділення факторів, які впливають на рівень споживчого попиту на банківські продукти

3.Сегментація фінансового ринку з з'ясуванням потенційних споживачів продукту, що вивчається

4.Попередня оцінка потреби (наприклад, шляхом опиту)

5.Вирішення завдання оцінки динаміки та структури попиту в залежності від чинників

Економічних

Політичних

Психологічних (включаючи інфляційні очікування)