Методи прогнозування стану маркетингового середовища та кон’юнктури ринків

керівникам фірм – описує бажане позиціонування то¬вару і вказує на характер ресурсів, які слід виділити для до¬сягнення очікуваного результату;

службі НДДКР – оцінюють технічну можливість слу¬жби НДДКР реалізувати її;

рекламному агентству – вміщує опис зисків щодо но¬вого товару та інформацію, яку рекламне агентство має до¬вести до ринку.

Концепція визначає базовий ринок товару, на якому товар має бути позиціонований і передбачає відповідь на такі запи¬тання:

На які властивості або характеристики товару потен¬ційні споживачі реагують позитивно?

Як за цими характеристиками сприймають товари конкуренти?

Яку нішу може зайняти новий товар із врахуванням очікувань цільового сегмента і позицій зайнятих товаром конкурента?

Які є найкращі інструменти маркетингу для досягнен¬ня бажаного позиціонування?

Розробка концепції „зеленого” товару.

Слід врахувати екологічний аспект.

Для цього використовують різні варіанти:

скорочують витрати на сировину та упаковку;

відмовляються взагалі від упаковки, або роблять її лег¬кою;

розробляють більш концентровані продукти;

застосовують більшу розфасовку;

розробляють багатофункціональні товари;

використовують вторинні матеріали;

зменшують витрати дефіцитних природних ресурсів;

розробляють енергозберігаючі технології;підвищують безпечність товару для довкілля;

подовжують життєвий цикл товару;

розробляють упаковку, яка може використовуватися багаторазово;

забезпечують можливість переробки, ремонту та утилі¬зації товару;

забезпечують збір використаних товарів для переробки;

розробляють товари, які можна закопувати або спалю¬вати, перероблювати в компост.

Перевірка концепції нового товару передбачає оцінку сприйняття концепції групою відібраних користувачів, яким надається її опис. Опис концепції може бути представлений або в формі нейтрального тексту, або рекламного повідомлення, що представляє концепцію як вже існуючий товар. Для оцінки сприйняття концепції запрошують 20-50 осіб із цільової групи покупців. За допомогою діапозитивів або відеофільму їм пред¬ставляють ідеї товару і пропонують висловлюватися про глоба¬льну концепцію і її властивості на основі таких запитань: