Методи прогнозування стану маркетингового середовища та кон’юнктури ринків

Процес створення упаковки, як правило, складається з кількох етапів. Спочатку розробляють концепцію упаковки, тобто визна¬чають її роль, принципи та функції, стосовно товару, який буде вміщено в ній. Далі приймають рішення щодо її конструкції (розміри, форма, матеріали, інформаційні тексти тощо). Виходя¬чи із її призначення, а також з огляду на процеси транспортуван¬ня і складування товарів та на законодавчі обмеження (коли во¬ни є) чинниками, які впливатимуть на вигляд та конструкцію упаковки, можна вважати такі:

маса та об'єм товару;

рівень пристосування упаковки до засобів автоматизації та механізації транспортування і складування товарів;

кліматичні умови транспортування та складування товарів;

чутливість товарів до впливу зовнішнього середовища;

чинне транспортне законодавство.

Розроблення конструкції упаковки потребує вивчення умов торгівлі товарами, для яких вона створюється. Це необхідно для того, щоб зрозуміти, як товар виглядатиме на полицях ма¬газину серед інших товарів, як його сприйматимуть покупці і продавці.

Ефективна упаковка – це збалансоване поєднання торго¬вої марки, девізу товару, інформації про нього, художніх еле¬ментів, кольорів і форми. Дизайнер упаковки повинен ство¬рити такий її зовнішній вигляд, щоб покупець, завітавши у крамницю, розпізнав упаковку з першого погляду, легко від¬шукав її.

У багатьох країнах зовнішній вигляд упаковки, як було сказа¬но, регулюється відповідними законами і нормами. Це також не¬обхідно враховувати дизайнеру в процесі конструювання. Німе¬цьке товариство з раціоналізації упаковки розробило такі, наприклад, норми:

тексти та ілюстрації упаковки мають бути чіткими, одно¬значними, відповідати сутності товару, не створювати у покупця помилкового уявлення про якість чи кількість товарів, які міс¬тяться в упаковці;

інформацію про вагу, об'єм чи кількість упакованого про¬дукту слід розміщувати так, щоб її було добре помітно;

вага та кількість одиниць упакованого товару мають бути по можливості округленими;

ціну на упаковці треба позначати чітко і розбірливо;

контроль за комплектністю товару і терміном його викори¬стання потребує обов'язкової спеціальної вказівки на упаковці;

виробники мусять ужити всіх можливих заходів для здешев¬лення упаковки товару, дотримання державних та інших норм.

Кінцевим етапом розробки упаковки є її тестування. Для цього використовують:

інженерні тести – механічні випробування;

візуальні тести – перевірка розбірливості текстів, гармонічності кольорів;

дилерські тести – визначення міри привабливості, просто¬ти користування;

споживчі тести – оцінка реакції споживачів.

Етикетка – це «візитна картка» будь-якого товару. її голо¬вними функціями є ідентифікація товарів, короткий опис товару, його форми, розміру тощо, сприяння просуванню товарів. Голов¬ними вимогами до етикетки є: