Методи прогнозування стану маркетингового середовища та кон’юнктури ринків

Журнальна реклама: Тривалий інтервал між за¬мовленням і друкуванням реклами, наявність зайвого (оплаченого) тиражу, брак гарантій розміщення рек¬ламного оголошення в найпривабливішому місці, ни¬зька частота видання, кон¬куренція з іншою рекла¬мою, висока вартість.

Телевізійна реклама використовується найчастіше для то¬варів широкого вжитку.

Переваги: Поєднання зображення, зву¬ку, руху, кольорів та дик¬торського тексту, високий рівень впливу та привер¬тання уваги, широке охоп¬лення цільового ринку, здат¬ність продемонструвати то¬вар в дії, можливість фор¬мування іміджу товарної марки, гнучкість, оптималь¬на тривалість і періодичність.

Недоліки: Висока вартість, мала селек¬тивність аудиторії, швидко¬плинність рекламного кон¬такту, перевантаженість ок¬ремих телевізійних каналів рекламою, що створює не¬бажану конкуренцію рек¬ламних звернень.

Реклама на радіо набуває широкого розвитку внаслідок створення нових радіостанцій та посилення позицій уже іс¬нуючих.

Переваги: Масовість, низька вартість, селективність.

Недоліки: Швидкоплинність реклам¬ного контакту, обмеженість лише звуковим сигналом, що іноді сприймається як спе¬цифічне тло і не більше.

Пряма поштова реклама (дірект-мейл) – поштові листів¬ки, буклети, проспекти, фірмові видання, що пропонуються потенційним споживачам.

Переваги: Достатня селективність, гнуч¬кість, брак реклами конку¬рентів, персональний харак¬тер, повнота інформації, ви¬сока художність.

Недоліки: Відносно висока вартість, необхідність використання різнопланових спеціалістів (художників, фотографів, графіків тощо).

Зовнішня реклама – рекламні щити (бігборди), реклама на транспорті, електронні табло («біжучий рядок»), реклама на зупинках транспорту та ін.

Переваги: Гнучкість, висока частота повторних контактів, низь¬ка вартість, низька конку¬ренція.

Недоліки: Низька селективність ауди¬торії, наявність обмежень творчого й адміністратив¬ного характеру, низька міст¬кість інформації.

Реклама в Інтернеті – розвивається швидкими темпами в зв'язку з комп'ютеризацією, відкриває великі перспективи, відзначається відносною дешевизною, доступністю. Проблеми розміщення реклами в Інтернеті пов'язані, насамперед, з не¬належним розвитком інформаційних систем в країні.

Сувенірна реклама – означає, що розміщується реклама фірми на різних виробах (календарна, на папках, ручках, запальничках).

Рекламні листи і телефонні дзвінки.

Переваги: прямий зв'язок зі спожива¬чами, селективність ауди¬торії, низька вартість.

Недоліки: Другорядний (підтримувальний) характер.

Магнітофонні записи.

Переваги: Ефективний засіб форму¬вання уявлення про товар.

Недоліки: Короткочасність, необхід¬ність участі експертів, ви¬користовується тільки звук.