Методика планування нового туристичного бізнесу

Прибутковість даного санаторного комплексу характеризується абсолютними та відносними показниками. Абсолютний показник прибутковості – це сума прибутку. Відносний – рівень рентабельності. Ії величина вимірюється рівнем рентабельності.

Так, рівень рентабельності діяльності господарюючих суб’єктів, пов’язаний з наданням послуг, визначається різними показниками, найчастіше застосовується відсотковим відношенням прибутку від реалізації та надання послуг до собівартості послуг.

Рентабельність розраховують за наступною формулою:

Рс=П:С*100%

де Рс – рівень рентабельності,%;

П – прибуток від реалізації та надання;

С – собівартість послуг в грошових одиницях (поточних витрат).

Наведенні дані характеризують високий рівень рентабельності, що зазначений нижче на діаграмі 3.1.

Діаграма 3.1. Рівень рентабельності

Обсяги реалізації обслуговуючих господарств санаторію можна розрахувати на основі діючих державних і муніципальних тарифів на існуючі послуги і техніко-економічних показників встановленого устаткування. Результати цих розрахунків показані в таблиці 3.4.

Таблиця 3.4. Обсяги реалізації послуг обслуговуючих господарств

Найменування показниківПеріоди

місяцькварталрікРеалізація послуг енергетичного господарства (холодна, горяча вода, опалення)44,64133,92535,68

Виробничі витрати енергетичного господарства37,2111,6446,4

Загальний прибуток від реалізації послуг енергетичного господарства7,4422,3289,28

Обсяг реалізації послуг очисних споруд і сміттєзбиральників44,04132,12528,48

Виробничі витрати очисних споруд і сміттєзбиральників36,7110,1440,4

Загальний прибуток від реалізації послуг очисних споруд і сміттєзбиральників7,3422,0288,08

РАЗОМ: Обсяг реалізації88,68266,041064,16

Виробничі витрати 73,9221,7886,88

Загальний прибуток14,3444,34177,36

Виконані розрахунки показують, що переведення обслу¬говуючих господарств у комерційне русло є своєчасним і виправданим рішенням. Так, розрахункова рентабельність по реалізації складе 16,7%, по витратах - 20%. Значення цих даних дозволяє стверджувати, що власні витрати на задоволення комунальних потреб будуть компенсовані за ра¬хунок отриманого прибутку.

З арсеналу рекламного маркетингу в проект включені спо¬соби просування товару, коли пацієнти самі є носіями рекла¬ми. У цьому випадку, для Інтенсифікації діяльності цього ка¬налу персонал займається вивченням віддалених результатів лікування. Розробляються спеціальні анкети, що надсилаються для відгуку хворим, які пройшли курс лікування. Отримані результати обробляються і включаються в матеріал спеціально підготовлених видань. Високохудожньо оформлені брошури розсилаються на підприємства, у комерційні структури, які є потенційними джерелами потоку відпочиваючих. Значну роль відіграє підготовка рекламних роликів про діяльність санаторію для демонстрації на місцевому телебаченні, а та-кож написання спеціальних статей, виступи провідних спеці¬алістів у засобах масової інформації.