Методика планування нового туристичного бізнесу

Санаторно-курортний комплекс дуже привабливий для проведення різних конференцій та семінарів у столичному регіоні. Це є нова додаткова послуга, що включає у себе проживання, харчування, лікування та оренда конференц-залів.

Конкурентами на даній території є декілька санаторіів. Тут знаходяться дитячі здравниці та бази відпочинку, але вони займають інший сегмент ринку, тому до розгляду представлено лише санаторно-курортні заклади Пуща-Водиці.

№Назва Місце розташуванняДоля ринку

1"Лесная поляна"Київ, Пуща-Водица, вул.7ма лінія21%

2"Источник"Київ, вул.Курортна, 414%

3"Салют"Київ, вул.Чернофлотська, 1911%

4"Ёлочка"Київ, Пуща-Водица, вул.7ма лінія17%

5"Большевик"Київ, вул.Юнкерова, 208%

6Інші санаторії 29%

Діаграма 3.1.

За даними діаграми 3.1. можна зробити висновок, що даний сегмент ринку досить насичений конкурентами. Але звісно кожен з них має свої переваги і свої недоліки. На даний момент практично жоден з цих санаторіїв не має своєї рекламної компанії. Більшість з них пропонують низьку якість медичного обслуговування за великі кошти.Для того, щоб порівняти конкурентну позицію нового санаторного закладу з іншими курортними комплексами нам потрібно чітко визначити напрямок їх діядьності щодо курортного лікування, їх переваги та недоліки.

На цьому етапі ми визначаємо число курортних закладів, зареєстрованих у даному районі, проаналізуємо ціноутворення та взагалі дану інформацію, після чого зрівняємо з нашим санаторно-курортним закладом.

По-перше, кожен з конкурентів має своє направлення у сфері курортного лікування. Такий найголовніший конкурент як санаторій “Лесная поляна” спеціалізується у пульмінологічному направленні та практично повністю задовольняє потреби споживачів. Цей комплекс має досить стійку ринкову стратегію, головним чином, вони пропонують своїм клієнтам ціну, яка відповідає високій якості. Даний санаторій надає повний спектр додаткових послуг, але лише за високої ціни. Клієнтура цього закладу складається з доволі заможних людей, що можуть дозволити собі такий відпочинок та лікування. На території санаторію знаходиться кінозал, спортивні майданчики (тенісні корти), невеликий парк відпочинку, басейн, більярд. Крім того, заклад “Лесная поляна” надає всі належні послуги щодо лікування.

Таблиця 3.1. Характеристика конкурентів санаторно-курортного комплексу “Цілюща криниця”

ПоказникиСанаторно-курортні заклади

"Цілюща криниця""Лесная поляна""Источник""Салют""Ёлочка""Большевик"

Ринкова стратегіяВисока якість-висока цінаВисока якість-висока цінаНизька якість-висока цінаНизька якість-висока цінаВисока якість-висока цінаНизька якість-низька ціна

Кількість місць10060110855080

Якість обслуговуванняВисока Висока Низька Низька Висока Низька