Методика планування нового туристичного бізнесу

Ціна путівки (неділя/полулюкс):

1) в теплий сезон700 грн.900 грн.650 грн.700 грн.980 грн.565 грн.

2) в холодний сезон600 грн.700 грн.570 грн.595 грн.770 грн.490 грн.

Другим досить важливим конкурентом являється санаторій “Ёлочка”, що спеціалізується на туберкульозному курортному лікуванні. Цей заклад має досить не багато місць, але пропускна здатність у ньому на 87% у теплий період. Він має досить невелику територію, але має досить велику пропозицію щодо додаткових послуг: басейн, маленький парк відпочинку, розважальні заходи для дітей та ін. Лікування у даному санаторії коштує досить багато, але до послуг клієнта пропонується добре кваліфікований персонал, що знає свою справу. Даний комплекс не має добре розробленої рекламної компанії, як на мій погляд, вони розміщують свою рекламу в основному в недорогих журналах, що не є досить ефективним методом залучення клієнтів.

Санаторні заклади “Источник” та “Салют” мають не погану рекламну компанію. Вони пропонують свої послуги в цілому через туристичні фірми та розраховують на туристів, що приїздять з різних країн СНД. Вони мають велику територію на мальовничій місцевості. Санаторій “Салют” є психоневрологічним центром. Він пропонує невеликий спектр послуг щодо лікування і має досить непривабливий вигляд зовні (споруда) та поганий вигляд номерів.

Санаторій “Большевик” має досить велику територію. Цьому закладу майже 30 років, але зовнішній вигляд номерів зовсім не відповідає стандартам санаторно-курортного закладу. Медперсонал складає невелику кількість людей та може запропонувати не великий спектр курортних послуг щодо психоневрологічного направлення. Цей заклад розрахований на людей похилого віку з невеликим доходом. Санаторій “Большевик” майже не має додаткових послуг, окрім кондиціонеру та басейну в теплий сезон.

Таким чином, до конкурентних переваг санаторно-курортного закладу “Цілюща криниця” можна віднести:

рівень якості послуг та медичного обслуговування;

справедливу ціну за надану якість;

розташування санаторію недалеко від Києва;

надання додаткових послуг: розваги для дітей, стамотологічний кабінет, перукарня, кабинет масажу, автостоянка, екскурсії, тренажерний зал, бібліотека, оренда конференц-залів.

на мальовничій території санаторію є невеликий парк відпочинку;

до послуг, що входять у вартість путівки: басейн, кондиціонер, 4-и разове харчування, добре оснащенні номери та ін.

Даний бізнес-план розроблений санаторно-курортним закладом “Цілюща криниця” через деякий час після реалізаціїї розробить свою рекламну компанію, що буду розрахована на людей з середнім достатком. Крім того, майбутня реклама буде залучати людей з інших країн, а точніше з країн СНД. Найбільший потік туристів скоріше будуть залученні з Росії. У цій орієнтаціїї слід визначити декілька привабливих моментів. У Росії протягом багатьох десятиліть сформувалася могут¬ня українська діаспора, розташована у великих промислових центрах. Сюди, у першу чергу, варто віднести райони Східного Сибіру (Тюменська область. Красноярський край), північні і центральні регіони Росії. Частина населення українського походження, безумовно, відчуває ностальгію по рідних місцях і готова провести свою відпустку на батьківщині.Взагалі рекламна компанія даного курортного закладу буде направлена на співпрацювання з різними туристичними фірмами. Також з часом буде розроблений сайт даного санаторію в Інтернеті з переліком всіх послуг, цін та представлення фотографій даного комплексу, його територіїї та комфортабельністю номерів.

План і стратегія маркетингу нового санаторно-курортного закладу “Цілюща криниця”