Реклама в системі міжнародного маркетингу (ДП “Тівей Україна”)

На четвертому етапі життєвого цилу товару відбувається насичення ринку та спадання попиту. Продаж товару здійснюється за рахунок повторних покупок або майже відсутній. На ринку залишаються товари, які користуються максимальним попитом. Різке зниження цін робить товар доступним для широкого загалу, а колишні його перші покупці переходять на нові товари. Характерний відносно високий рівень витрат на рубричну рекламу (тобто оголошення про розпродаж товару за зниженими цінами).

Отже, етап життєвого циклу товару є основою для розробки таких стратегій: загальної стратегії фірми, стратегії маркетінгу, стратегії ціноутворення, стратегії маркетінгових комунікацій. Відповідно й завдання різних стратегій на різних етапах є різними, зокрема:

1Загальна стратегія фірми:

•на першому - завоювання лідерства по показнику товару;

•другому – завоювання лідерства по показнику частки ринку;

•третьому – максимізація поточного прибутку;

•четвертому – забезпечення виживання.

2Стратегія маркетінгу фірми:

•на першому – проникнення на ринок;

•другому – розвиток ринку;

•третьому – захист своєї частки ринку;

•четвертому – перехід на нові ринки та відхід у іншу сферу діяльності.

3Стратегія рекламування:

•на першому – створення інформованості про товар та фірму;

•другому – створення пріоритетності даної марки;

•третьому – створення прихильності для даної марки, яка має максимальний попит;•четвертому – створення інформованості про розпродаж за зниженими цінами.

4Стратегія ціноутворення:

•на першому – оптимізація ціни з урахуванням стратегії виведення товару на ринок (за активної – максимальна, за пасивної - мінімальна);

•другому – стабілізація ціни;

•третьому – різке зниження цін;

•четвертому – стабільні низькі ціни.

5Стратегія маркетингових комунікацій:

•на першому – привертання уваги споживача до товару, просування товарів;