Реклама в системі міжнародного маркетингу (ДП “Тівей Україна”)

Нема сенсу малювати графік, бо для лінійної залежності він складатиме пряму лінію.За концепцією, віддачі, що зменшується, найефективнішими є перші пред’явлення рекламного звернення. Сумарний ефект за такою концепцією більший, ніж за концепцією лінійної залежності, табл.20, він дорівнює 5393160.

Третя концепція, концепція поінформованості виходить з того, що найбільш ефективними є третій та четвертий покази. Сумарний ефект рекламної кампанії в регіональній пресі, розрахований за такою концепцією дорівнює 2658600, табл.21. Тобто ефект від розрахунку за такою найменший.

Графіки, побудовані для того, щоб продемонструвати зміну динаміки відносного ефекту поінформованості в межах однієї концепції, рис.3.1. та рис.3.2. не дають можливості порівняти тенденції зміни ефекту за всіма концепціями. Для цього побудуємо графік на основі сумарних ефектів за всіма концепціями. Для цього до розрахунку візьмемо не

Табл.19.

“Розрахунок відносного ефекту поінформованості за концепцією лінійної залежності для рекламної кампанії ДП “Тівей Україна” в регіональній пресі ”

Табл.20.

“Розрахунок відносного ефекту поінформованості за концепцією віддачі, що зменшується для рекламної кампанії ДП “Тівей Україна” в регіональній пресі ”

Табл.21.

“Розрахунок відносного ефекту поінформованості за концепцією поінформованості для рекламної кампанії ДП “Тівей Україна” в регіональній пресі ”

Рис.3.2. «Динаміка відносного ефекту поінформованості за концепцією поінформованості»

Рис.3.3. «Порівняльний аналіз динаміки сумарного ефекту поінформованості»

одиничний ефект, а сумарний ефект, ефект накопичення поінформованості за декілька пред’явлень рекламого звернення.

З графіку, рис.3.3. видно, що найбільш результативний сумарний ефект поінформованості за концепцією віддачі, що зменшується, але після 5 показів значення його майже припиняє зростання.

Другий за сумарним значенням ефект рекламної кампанії, розрахований за концепцією лінійної залежності. Його значення постійно зростає після кожного показу, на будь-якому етапі пред’явлення.

Найменший сумарний ефект поінформованості - розрахований за концепцією поінформованості. Також можна констатувати, що його зростання різко гальмує після 5 показів.

Якщо узагальнити тенденції за трьома концепціями, тобто найбільш доцільним буде використати 5 показів для регіональної рекламної кампанії. Ця кількість забезпечить найменше витрачання коштів разом із досягненням найбільшого ефекту поінформованості. Для концепції лінійної залежності кількість показів не впливає на ефективність рекламування, а для концепцій віддачі, що зменшується, та поінформованості 5 показів – це межа, після якої збільшення сумарного ефекту поінформованості дуже і дуже незначне.

Розрахуємо фактичну вартість рекламної кампанії ДП “Тівей Україна” в регіональній пресі (на основі розцінок, наданих рекламною агенцією “АссТВ”), табл.22.