Реклама в системі міжнародного маркетингу (ДП “Тівей Україна”)

Витрати фірми на друковану рекламу, табл.8, за досліджуваний період значно збільшилися. Приймаючи до уваги те, що в І півріччі 2001 року фірма взагалі не використовувала цього засобу рекламування, то з часом можна простежити як значне

Табл.8

«Аналіз витрат ДП «Тівей Україна» на друковану рекламу в 2001-98 рр., грн.»

збільшення розмірів витрат, так і ускладнення їх структури, поступову їх диференціацію. В інструментарії засобів друкованої реклами ДП “Тівей Україна” поступово з’являлися нові види та носії реклами. Поява новорічних рекламно-подарункових видань свідчить про вихід фірми на якісно новий рівень цілей рекламної діяльності, про які вже згадувалося раніше.

Дуже значна зміна суми витрат на друковану рекламу у ІІ півріччі 2002 року у порівнянні із попереднім періодом була спричинена публікацією ДП “Тівей Україна” своїх рекламних матеріалів у довіднику “Жовті сторінки”, розміщення реклами в якому коштує досить дорого, у порівнянні із подібними виданнями.

Виставки та ярмарки займають особливе місце в арсеналі засобів рекламного впливу тому, що надають дуже широкі можливості демонстрації виробів, що рекламуються, для встановлення безпосередніх контактів з покупцями та споживачами, табл.9.

Табл.9.

“Витрати ДП “Тівей Україна” на участь в виставках в 2001-98 рр.”

З наведених даних можна зробити висновок, що витрати ДП “Тівей Україна” на участь у виставках у 2002 році виросли на 67,66%, у порівнянні з 2001 роком. Це можна пояснити не тільки такою причиною як знецінення гривні, але й тим, що з розвитком та спеціалізацією виставкового бізнесу на Україні вартість участі у виставках почала зростати - так, якщо у 2001 році сумарні витрати на участь у виставці складали для ДП “Тівей Україна” 1000 - 1500 умовних одиниць, то у 2002 році вона зросла до 1300 - 2000 умовних одиниць. При цьому слід зазначити, що структура витрат на участь фірми у виставці зовсім не змінилася, - цей фактор можливого впливу на вартість участі у виставках не спричинив динамічних змін через відсутність змін структурних. Кожна складова виставкових витрат зазнала з різних причин значного підвищення, хоча (як вже було вказано раніше) питома вага їх не змінилася, табл.10.

Табл.10

“Структура витрат на участь підприємства у виставці”

Витрати на монтаж експозиції зросли через ускладнення та поліпшення дизайну виставкових стендів; збільшилися витрати на використання на стендах додаткових послуг через їх урізноманітнення, перелік цих послуг неабияк збільшився в останній час, що пов’язано з покращенням виставкового сервісу. Крім того зросли витрати на рекламні матеріали, а також представницькі витрати.

Комп’ютеризовану рекламу можна безперечно назвати найбільш перспективним засобом рекламування, рекламним засобом майбутнього. Звичайно, потрібно враховувати, що кількість ПЕОМ як у приватному, так і в інституціональному користуванні та володінні в нашій країні значно нижча за розвинуті країни Заходу, але цей показник поступово збільшується і тому не можна нехтувати цим засобом реклами.

В багатьох країнах світу діють джерела комп’ютерної рекламної інформації, банки даних спеціалізованих комп’ютерних систем, куди рекламодавці вносять за визначену платню відомості про свої фірми та про товари (послуги), що вони виробляють. Потенційні споживачі, що зацікавлені в купівлі будь-якої продукції чи товарів, могут підключитися до цих баз даних за допомогою телефона чи спеціальних терміналів та майже за секунди отримувати необхідну інформацію.За оцінками зарубіжних фахівців цей вид реклами у майбутній час зможе не тільки успішно конкурувати із іншими, але стати найбільш ефективним серед них, і тому надзвичайно важливо те, що ДП “Тівей Україна” вже зараз займається створенням своєї WEB-сторінки. Витрати на цей вид реклами складаються із послуг спеціаліста з ЕОМ та інформаційних мереж, плати за підключення до цих мереж та арендної платні за розміщення свого сайту. Зараз витрати з цього засобу рекламування дорівнюють приблизно 700 грн. Сторінка фірми в мережі Internet находиться зараз на стадії розробки, тому ще неможливо підрахувати ні динаміку витрат по цьому виду рекламування, ні його ефективність.