МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»
7.1. Ключові терміни та поняття
До ключових термінів та понять, які розглядаються у темі, віднесені: то¬вар, товарна номенклатура, товарний знак, марка, марочна назва, життєвий цикл товару, упаковка.
Товар - це продукт людської діяльності, призначений для обміну у формі результатів творчої діяльності, а також у вигляді інжинірінгових, туристичних, різного роду інших послуг.
Товарна номенклатура - сукупність усіх асортиментних груп товарів, які пропонуються покупцям конкретними продавцями.
Товарний асортимент - група товарів, які тісно пов’язані між собою фун¬кціональними ознаками або тому, що їх продають визначеним групам покупців, або через однакові типи торгових закладів, або в межах одного діапазону цін.
Товарний знак - марка або її частина, забезпечена юридичним захистом.
Марка - ім’я, термін, знак, символ, малюнок або їх сполучення, призна¬чені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця (або групи продав¬ців) від товарів і послуг конкурентів.
Марочна назва - частина марки, яку можна сказати вголос.
Життєвий цикл товару - процес розвитку продажу товару і отримання прибутку, що складається з чотирьох етапів: висування на ринок, зріст, зрілість, спад.
Упаковка - розробка і виробництво оболонки для товарів.
7.2. Контрольні запитання
1.За якими ознаками класифікуються товари?
2.Що мається на увазі під “товарами широкого вжитку”? Їх класифікація.
3.Якою є структура асортименту продукції? Опишіть товарну номенклатуру з точки зору її широти, насиченості, глибини, гармонійності.
4.Суть концепції життєвого циклу товарів. Етапи традиційного ЖЦК.
5.Наведіть приклад і дайте характеристику різновидам окремих життєвих цик¬лів товарів.
6.Основні причини комерційного провалу нових товарів.
7.Основні етапи планування нової продукції.
8.Що включає в себе процес відбору ідей?
9.Які фактори впливають на процес планування нової продукції?
10.В чому полягає суть пробного маркетингу?
11.Який порядок комерційної реалізації нового товару?
12.Що розуміють під товарним знаком?