МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»
Ринковий сегмент - поділ ринку на окремі частини за видами діяльності, споживачами, демографічними, професійними та іншими показниками.
Ринкове вікно - сегмент ринку, яким не скористався конкурент.
Ринкова ніша - сегмент ринку, для якого оптимальним є товар вашої фірми.
2.2. Контрольні запитання
1. Назвіть основні типи ринків і їх особливості.
2. Основні ринкові ситуації та їх характеристики.
3. Що називають ринком споживачів і які основні функції він виконує?
4. Етапи прийняття рішення про здійснення покупки товарів-новинок.
5. Що називають ринком підприємств і на які різновиди він поділяється?
6. Основні характеристики ринку товарів промислового призначення.
7. Характеристика ринку проміжних продавців.
8. Ринок державних установ та його характеристика.
9. Що таке сегмент ринку і за якими ознаками можна здійснювати сегменту¬вання?
10.В чому специфіка недиференційованого, диференційованого і концентро¬ва¬ного маркетингу.
11.Що таке позиціонування товару на ринку і як воно здійснюється?
12.Що таке ринкове вікно та ринкова ніша?
ТЕМА 3. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ
План: 1. Ключові терміни та поняття. 2. Завдання управління маркетин¬гом. 3. Аналіз ринкових можливостей. 4. Відбір цільових ринків. 5. Розробка комп¬ле¬к¬су маркетингу. 6. Організація служби маркетингу. 7. Реалізація марке¬тинго¬вих заходів.
Література: 1,2,4,5,9.
3.1. Ключові терміни та поняття
До ключових термінів та понять, які розглядаються у темі, слід віднести: комплекс маркетингу, маркетингові можливості фірми, матрична організація, організація за ринковим принципом, організація за товарним виробництвом, процес управління маркетингом, функціональна організація.Комплекс маркетингу - сукупність факторів маркетингу, які піддаються контролю і використовуються фірмою чи підприємством у бажанні викликати відповідну реакцію зі сторони цільового ринку.
Маркетингові можливості фірми - привабливий напрямок маркетингових зусиль, на якому конкретна фірма чи підприємство може досягнути конкурент¬ної переваги.
Матрична організація - це організація служби маркетингу з використа¬н¬ням як управляючих за товарами, так і управляючих за ринками.