МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»

13.Як класифікуються товарні марки?

14.Для чого потрібна товарна марка? Які переваги дає її використання?

15.Які відмінності між марками виробників, марками дилерів, спільними мар¬ками?

16.Переваги стратегії множинності марок.

17.Наведіть варіанти назви марки. Яке найменування матиме Ваша фірма?

18.Які вимоги ставляться до товарного знака?

19.Чи потребує товарний знак юридичного захисту?

20.Основні функції упаковки.

21.Фактори, що впливають на вибір упаковки.

22.Які проблеми існують у використанні упаковки?

23.Мета і роль функціонування сервісної служби.

24.Що таке передпродажне та післяпродажне сервісне обслуговування?

ТЕМА 8. ЦІНОВА ПОЛІТИКА І СТРАТЕГІЯ

План: 1. Ключові терміни та поняття. 2. Цінова політика в системі марке¬тингу. 3. Вплив монополії та конкуренції на ціни. 4. Види цін та їх характерис¬тика. 5. Ціна і попит. 6. Методи ціноутворення. 7. Встановлення ціни на новий товар. 8. Аналіз цін на товари конкурентів. 9. Цінова стратегія. 10. Державна політика регулювання цін.

Література: 1,2,3,4,7,11.

8.1. Ключові терміни та поняття

До ключових термінів та понять, які розглядаються у темі, віднесені: ціна, цінова політика, цінова стратегія, цінова еластичність, цінова конкуренція, не¬цінова конкуренція, цінова дискримінація.

Ціна - це мотивований і обгрунтований грошовий вираз вартості товару.

Цінова політика - це ціна і її зміна в залежності від ситуації в ринку для того, щоб отримати намічений рівень прибутку.

Цінова стратегія - це цінова поведінка фірми на ринку.

Цінова еластичність - відношення зміни величини попиту до зміни цін (у відсотках).

Цінова конкуренція - вплив продавців на попит через зміни в ціні.

Нецінова конкуренція - вплив продавців на попит через високу якість продукції з реалізацією за більш високими цінами.

Цінова дискримінація - заборона виробникам та оптовикам встановлю¬вати свою ціну на продукцію подібної якості, якщо це завдає шкоди конкурен¬ції.