МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»

4.На яких етапах ЖЦТ звертаються до реклами?

5.Яких рекомендацій рекомендує дотримуватись сучасний маркетинг для того, щоб рекламна кампанія була ефектитвною?

6.Що відносять до первинних мотивів реклами?

7.Що відносять до вторинних мотивів реклами?

8.Склад рекламного повідомлення.

9.Назвіть основні слова-аргументи на користь товару.

10.Основні етапи планування рекламної кампанії.

11.За якою схемою створюється телевізійний рекламний ролик?

12.Що являє собою графік рекламної кампанії?

13.Назвіть способи визначення витрат на рекламу.

14.Що таке мілайн?

15.Назвіть методи попередньої оцінки ефективності витрат на рекламу.

16.Що вам відомо про правила ілюстрування матеріалу в засобах реклами?

ТЕМА 11. ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА

План: 1. Ключові терміни та поняття. 2. Організація служби маркетингу. 3. Контроль маркетингової діяльності. 4. Контролінг маркетингу.

Література: 1,3,5,7,10,11.

11.1. Ключові терміни та поняття

До ключових термінів та понять, які розглядаються у темі, віднесені: кон¬троль маркетингу, ревізія маркетингу, контролінг, управління маркетингом, функціональна організація маркетингу.

Контроль маркетингу - заміри та аналіз результатів виконання планів маркетингу підприємства і прийняття корегуючих дій.

Ревізія маркетингу - комплексне, системне і регулярне дослідження мар¬кетингового середовища, завдань, стратегій та оперативної діяльності фірми з метою виявлення виникаючих проблем і розробки рекомендацій щодо їх подо¬лання.

Контролінг - кількісна та якісна підготовка і оцінка оперативно-стратегіч¬них рішень керівництва, аналіз господарської діяльності підприємства.

Управління маркетингом - процес, який складається з аналізу ринкових можливостей, відбору цільових ринків, розробки комплексу маркетингу та реа¬лізації маркетингових заходів.

Функціональна організація маркетингу - це організація служби марке¬тингу, при якій різні спеціалісти з маркетингу керують різними видами марке¬тингової діяльності.