МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»

План: 1. Ключові терміни та поняття. 2. Основні рівні визначення попиту. 3. Методи оцінки поточного попиту. 4. Методи оцінки перспективного попиту.

Література: 1,3,4,5,11.

6.1. Ключові терміни та поняття

До ключових термінів та понять, які розглядаються у темі, віднесені: го¬тівковий ринок, потенційний ринок, проникний ринок, ємкість ринку, прогноз, тренд, нерегулярність подій.

Готівковий ринок - складається з покупців, які мають інтерес, доход і присутні на ринку в конкретному місці та в конкретний час.

Потенційний ринок - складається з покупців, які виявляють інтерес до пе¬вних пропозицій.

Проникний ринок - це такий, на якому покупці реально здійснюють по¬купки.

Ємкість ринку - це максимально можливий обсяг продажу (в натуральних чи вартісних показниках) для всіх фірм галузі протягом певного часу при ви¬значеному рівні маркетингової діяльності, а також за певних умов розвитку ринку.

Прогноз - мистецтво передбачити поведінку покупців в певних умовах.

Тренд - це основні тенденції в демографічних процесах, капіталовкладен¬нях і технологіях.

Нерегулярність подій - врахування різних соціальних зворушень, стихій¬ного лиха та інших відхилень від нормальної ринкової ситуації.

6.2. Контрольні запитання

1.Які рівні попиту Ви можете назвати?

2.Який ринок називається потенційним?

3.Який ринок називається готівковим?

4.Який ринок називається проникним?

5.Намалюйте криву маркетингової чутливості попиту.

6.Як визначається попит на товари фірми у загальному ринковому попиті?

7.Як визначається ринкова частка фірми у загальному обсязі продажу на ринку?

8.Як визначається ринкова частка фірми у загальному обсязі продажу на ринку з урахуванням коефіцієнта еластичності маркетингу?

9.Назвіть методи прогнозування перспективного попиту.

ТЕМА 7. ТОВАРНА ПОЛІТИКАПлан: 1. Ключові терміни та поняття. 2. Класифікація товарів. 3. Асорти¬мент товарів. 4. Життєвий цикл товару. 5. Розробка нових товарів. 6. Підго¬товка виходу нового товару на ринок. 7. Конкурентоздатність товару. 8. Това¬рна марка. 9. Упаковка товарів. 10. Сервісне обслуговування.

Література: 2,4,5,6,8,9,11.