МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»

Організація за ринковим принципом - одна з форм організації служби маркетингу, при якій основні ринки закріплюють за управляючими, які співро¬біт¬ничають зі спеціалістами різних функціональних служб в розробці планів для свого ринку.

Організація за товарним виробництвом - одна з форм організації служби маркетингу, при якій виробництвом кожного окремого товару керує управ¬ляю¬чий, який співробітничає зі спеціалістами різних функціональних служб в роз¬ро¬бці і здійсненні планів щодо свого товару.

Процес управління маркетингом - це процес, який включає: аналіз рин¬ко¬вих можливостей, відбір цільових ринків, розробка комплексу маркетингу, реа¬лізація маркетингових заходів.

Функціональна організація - це організація служби маркетингу, при якій різні спеціалісти з маркетингу керують різними видами маркетингової діяльно¬сті і підпорядковуються управляючому з маркетингу.

3.2. Контрольні запитання

1.Що забезпечує управління маркетингом?

2.Відмінності в діяльності підприємств при маркетинговій і збутовій організації роботи.

3.Які етапи включає процес управління маркетингом?

4.Опишіть алгоритм оцінки ринкових можливостей фірми.

5.Назвіть і охарактеризуйте п’ять способів заволодіння цільовими ринками.

6.Намалюйте лінійно-функціональну структуру управління фірмою.

7.Намалюйте лінійно-функціональну і товарно-галузеву структуру управління фірмою.

8.Намалюйте лінійно-функціональну структуру управління фірмою за регіо¬нами на внутрішньому і зовнішньому ринках.

9.Намалюйте структуру удосконалення служби маркетингу.

10.Намалюйте процес управління маркетингом з зазначенням факторів, які впливають на стратегію фірми на ринку.

ТЕМА 4. СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ТА ІНФОРМАЦІЇ

План: 1. Ключові терміни та поняття. 2. Система маркетингової інформа¬ції і маркетингових досліджень.

Література: 1,4,5,6.

4.1. Ключові терміни та поняття

До ключових термінів та понять, які розглядаються у темі, слід віднести: систему маркетингової інформації, маркетингові дослідження, статистичний банк, спостереження, анкета, первинні дані, вторинні дані, вибірка.

Система маркетингової інформації - це постійно діюча система взає¬мо¬зв’яз¬ків людей, обладнання і методичних прийомів, призначених для збору, класифікації, аналізу оцінки і розповсюдження своєчасної і точної інформації для використання її у сфері маркетингу з метою удосконалення планування, пе¬ретворення в життя і контролю за виконанням маркетингових заходів.

Маркетингові дослідження - це систематичне визначення даних, які необ¬хід¬ні для вирішення виникаючих маркетингових ситуацій, їх збір, аналіз і звіт про результати.