МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»

20.Назвіть передпродажні послуги, які може надавати роздрібна торгівля.

21.Назвіть післяпродажні послуги, які може надавати роздрібна торгівля.

22.Загальна характеристика універмагів і універсамів.

23.Загальна характеристика супермаркетів.

24.Загальна характеристика торгових комплексів і центрів.

ТЕМА 10. РЕКЛАМА В УМОВАХ МАРКЕТИНГУ

План: 1. Ключові терміни та поняття. 2. Суть і функції реклами. 3. Види, зміст і графік подання реклами. 4. Планування рекламної кампанії. 5. Витрати на рекламу. 6. Оцінка ефективності реклами.

Література: 1,3,5,6,8,10,11.

10.1. Ключові терміни та поняття

До ключових термінів та понять, які розглядаються у темі, віднесені: рек¬лама, рекламодавач, рекламна агенція, рекламна аудиторія, рекламна кампа¬нія, “дірект-мейл”, реціпієнт, буклет, каталог, фолдер.

Реклама - це цілеспрямована інформація про якості конкретних товарів і послуг з метою повідомлення можливих споживачів і створення попиту на ці товари та послуги.

Рекламодавач - фірма або особа, яка видає замовлення на рекламу.

Рекламна агенція - організація або установа, яка виконує повний комп¬лекс рекламних послуг.

Рекламна аудиторія - об’єкти реклами, на які вона розрахована.

Рекламна кампанія - система рекламних заходів, пов’язаних єдиним за¬думом.

“Дірект-мейл” - рекламне звернення до споживачів через пошту.

Реціпієнт - отримувач реклами визначеного виду.

Буклет - рекламне друковане видання загальноінформаційного характеру.

Каталог - рекламне друковане видання з характеристиками товару і мож¬ливостями їх придбання.

Фолдер - листівка або бланк для прямої поштової реклами.

10.2. Контрольні запитання

1.Що таке реклама?

2.Які цілі ставить перед собою реклама?

3.Назвіть відомі вам види реклами.