МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»

Статистичний банк - сукупність сучасних методик статистичної обробки інформації, які дозволяють найбільш повно розкривати взаємозв’язки в підбірці даних і встановити їх статистичну надійність.

Спостереження - один з можливих способів збору первинних даних, коли дослідник веде безпосереднє спостереження за людьми та обставинами.

Анкета - найбільш розповсюджений прийом дослідження при зборі пер¬винних даних шляхом постановки запитань і отримання відповідей на них.

Первинні дані - інформація, зібрана вперше для будь-якої конкретної мети.

Вторинні дані - інформація, яка уже існує і була отримана раніше для ін¬шої мети.

4.2. Контрольні запитання

1.Що розуміють під системою маркетингової інформації?

2.Намалюйте і поясніть схему маркетингової інформаційної системи підприєм¬ства.

3.Які операції включає процес маркетингових досліджень?

4.Що таке первинна інформація і які позитивні сторони вона має?

5.Що таке вторинна інформація і які позитивні сторони вона має?

6.Які недоліки має первинна і вторинна інформація?

7.Назвіть і дайте пояснення основним видам вторинної інформації.

8.Назвіть основні методи збору первинної інформації і дайте їм пояснення.

9.Перерахуйте основні види маркетингових досліджень, які повинні викону¬вати підприємства та фірми.

ТЕМА 5. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ

План: 1. Ключові терміни та поняття. 2. Еволюція процесу планування. 3. Стратегічне планування. 4. Види маркетингових програм. 5. Зміст маркетин¬гвої програми. 6. Ранжування цілей в маркетинговій програмі. 7. Напрямки мар¬¬кетингової стратегії. 8. Види маркетингової стратегії. 9. Бюджет маркетингу.

Література: 1,3,4,5,6.

5.1. Ключові терміни та поняттяДо основних ключових термінів та понять, які розглядаються у темі, від¬несені: планування, стратегічне планування, стратегія маркетингу, стратегія ін¬тернаціоналізації, стратегія диверсифікації, стратегія сегментації, стратегія ма¬сового маркетингу, стратегія диференційованого маркетингу, стратегія концен¬трованого маркетингу, атакуюча стратегія, оборонна стратегія, стратегія від¬ступу, контроль, ревізія маркетингу.

Планування - формальна процедура, яка спрямована на збільшення збуту і прибутків фірми. Складається з двох частин-стратегічного планування і пла¬нування маркетингу.

Стратегічне планування - процес створення і підтримки стратегічної від¬повідності між метою фірми, її потенційними можливостями та шансами в сфері маркетингу.