МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ до курсу «Маркетинг»

Стратегія маркетингу - раціональна логічна побудова, керуючись якою фірма розраховує вирішити свої маркетингові завдання.

Стратегія інтернаціоналізації - освоєння нових зарубіжних ринків, вклю¬чаючи експорт товарів і капіталів, із створенням за кордоном підприємств, які випускають товари в колишніх країнах-імпортерах.

Стратегія диверсифікації - освоєння виробництва нових товарів, товарних ринків, розповсюдження підприємницької діяльності на нові і не пов’язані з ос¬новними видами діяльності фірми галузями.

Стратегія сегментації - поглиблення рівня насиченості товарами всіх груп споживачів.

Стратегія масового маркетингу - виробництво та реалізація одних і тих самих товарів для всіх покупців одночасно.

Стратегія диференційованого маркетингу - виробництво та реалізація різ¬них товарів, які відрізняються споживчими якостями, оформленням, упаковкою і призначені для різних груп споживачів в різних сегментах.

Стратегія концентрованого маркетингу - концентрація зусиль фірми на одному або декількох сегментах ринку.

Атакуюча стратегія - активна, агресивна позиція фірми на ринку з метою завоювання і розширення ринкової частки, доведення її до оптимальної.

Оборонна стратегія - передбачає збереження фірмою тієї ринкової частки, якою вона володіє.

Стратегія відступу - це вимушена поведінка фірми, яка передбачає посту¬пове скорочення торгових операцій і ліквідація бізнесу.

Контроль - заміри та аналіз результатів виконання стратегічних планів і планів маркетингу з прийняттям корегуючих дій.

Ревізія маркетингу - комплексне, системне і регулярне дослідження діяль¬ності фірми з метою усунення проблем з видачею рекомендацій відносно по¬ліпшення її маркетингової діяльності.

5.2. Контрольні запитання

1. Що таке планування і які його напрямки Вам відомі?

2. Дайте характеристику планування знизу і зверху.

3. Що таке стратегічне планування?

4. Види маркетингових програм.

5. Зміст маркетингової програми.

6. Що таке “дерево цілей”?

7. Основні напрямки маркетингової стратегії.

8. Основні види маркетингової стратегії.

9. Як обчислюється бюджет маркетингу?

ТЕМА 6. РОЗРАХУНОК І ПРОГНОЗУВАННЯ ПОПИТУ