ПИТАННЯ НА ЕКЗАМЕН ПО МАРКЕТИНГУ

9)коммерческие условия сделок, совершаемых конкурентами;

10)степень загрузки производственных мощностей (по конкурирующей продукции);

11)научно-технические достижения конкурентов.

Этапы определения конкурентоспособности предприятия с помощью матричного метода:

1)определить показатели конкурирующей фирмы;

2)определить коэффициенты значимости показателей;

3)оценить в баллах показатели фирмы и конкурентов;

4)расчет конкурентоспособности фирмы.

8. Оцінка кон’юнктури ринку

Анализируя рынок в целом, прежде всего, мы изучаем конъюнктуру рынка и характеризируем особенность коммерческой деятельности.

При изучении конъюнктуры, мы обращаем внимание на общехозяйственную конъюнктуру и на конъюнктуру конкретного товарного рынка. При этом мы проводим анализ конъюнктуры, ее прогноз и оценка эффективности ее использования.

При анализе конъюнктуры конкретного рынка, мы изучаем:

1)показатели производства;

2)показатели внутреннего товарооборота;

3)показатели внешней торговли;

4)показатели уровня цен;

5)финансовые показатели.

При анализе особенностей коммерческой деятельности, мы проводим:

1)анализ деятельности конкурентов;

2)изучение предприятия-потребителей товаров;

3)анализ особенностей коммерческой деятельности.

Показатель насыщенности рынка – характеризует степень удовлетворения потребностей покупателя. Зависит от факторов, которые уменьшают или вызывают рост дополнительного спроса (улучшение качества, модификация товара и т.д.).

Коэффициент относительной экспортной специализации – рассчитывается по формуле:

(экспорт товара / сумма экспорта товаров страны в целом) / (экспорт товара / общий объем мирового экспорта)