ПИТАННЯ НА ЕКЗАМЕН ПО МАРКЕТИНГУ

•Порівняльна – підкреслює переваги продукту у порівнянні з іншими аналогічними продуктами.

•Реклама-нагадування – нагадує споживачам, що існує такий продукт.Як правило кожна реклама несе в собі ознаки декількох класифікаційних ознак.

44. Позиціювання товару на ринку.

Позиция товара – место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичным конкурирующим товаром.

Позиционирование товара – способ, в соответствии с которым потребители идентифицируют данный товар по его важнейшим характеристикам.

Райс и Траут 3 варианта позиционирования:

1.стратегия направлена на укрепление в сознании потребителей текущей позиции марки.

2.найти новую незанятую позицию, которая представляет ценность для достаточно большого числа потребителей, и занять её. (wash &Go)

3.вытеснить конкурентов с их позиции («потеснить» в сознании потребителей).

Стратегии позиционирования. В основе этих стратегий лежат определённые ассоциативные связи, влияющие на восприятие этих товаров потребителями.

•Основой позиционирования многих товаров служат обстоятельства их использования. (Snickers)

•Товары могут быть также позиционированные по отношению к определённым потребителям. (Jonson & Jonson – для детей и взрослых, часто моющих голову)

•Используются виды деятельности (спорт, авиация, мореплавание)

•Зачастую позиция товара ассоциируется с личностью (Nike – Michael Jordan)

45. Информационная система маркетинга и ее составляющие.

Маркетинговая информационная система (МИС)– это совокупность процедур и методов, которые разработаны для создания, анализа и распространения информации с целью принятия маркетинговых решений на постоянной, регулярной основе.

МИС трансформирует данные, полученные из внутренних и внешних источников информации в информацию, необходимую для руководителей и специалистов маркетинговых служб, распределяет эту информацию.

Маркетинговая информационная система состоит из 4-х блоков:

1)система маркетинговых исследований – это система сбора, обработки, сведения, анализа и прогнозирования данных, связанных с маркетингом товаров и услуг, с целью принятия решений, уменьшающих неопределенность и риск. В отличие от маркетинговой разведки, маркетинговые исследования проводятся не постоянно, а по необходимости, и касаются конкретной ситуации, с которой столкнулась фирма;

2)аналитическая система маркетинга – предоставление прогрессивных средств анализа и разрешения проблемных ситуаций;

3)система внутрифирменной отчетности – дает возможность отслеживать ситуацию внутри фирмы;

4)система сбора текущей маркетинговой информации (маркетинговая разведка) – комплекс источников и процедур, которые используются для получения текущей информации снаружи.