ПИТАННЯ НА ЕКЗАМЕН ПО МАРКЕТИНГУ

Анализ конкурентов осуществляется по таким параметрам:

1)возможные стратегии конкурентов;

2)текущее положение конкурентов;

3)финансовые возможности конкурентов;

4)предпринимательская философия или культура конкурентов;

5)цели конкурентов.

Кортер предложил другую систему анализа, состоящую из 4-х блоков:

1)цели на будущее;

2)текущие стратегии конкурентов;

3)представление о возможностях;

4)возможности конкурентов.

Показатели анализа конкурентов:

1)позиции на рынке;

2)характер продукции, выпускаемой фирмами-конкурентами;

3)виды и характер услуг, предлагаемых фирмами-конкурентами;

4)маркетинговая деятельность фирм-конкурентов, в том числе по блокам:

-ассортиментная политика,

-практика товародвижения,

-ценовая политика,

-практика рекламной деятельности и другие виды стимулирования продаж,

-сбытовая политика;

5)неценовые виды конкурентной борьбы, применяемые конкурентами;

6)финансовое положение конкурентов;

7)масштабы и объем реализации продукции;

8)объем производственной деятельности;