ПИТАННЯ НА ЕКЗАМЕН ПО МАРКЕТИНГУ
В условиях чистой монополии (нет конкурентов) ценовые стратегии, осуществляемые фирмами при отсутствии государственного регулирования, строятся на принципе ценовой дискриминации (фирма продает товар по разным ценам независимо от различий в издержках), которая основывается на дифференциации потребителей: по группам (напр. льготники), по времени, по территории; установление максимально высокой цены или заниженной цены (демпинг).
При торговле уникальными товарами через аукционы, используется стратегия установления цены на основе торгов.
41. Маркетингова пропаганда
Наряду со стимулированием сбыта одним из основных средств стимулирования является пропаганда.
Пропаганда включает в себя использование редакцион¬ного, а не платного места и/или времени во всех средст¬вах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или по¬тенциальными клиентами фирмы, для решения конкрет¬ной задачи-способствовать достижению поставленных целей.
Пропагандой пользуются для популяризации марочных и обыч¬ных товаров, лиц, мест, идей, деятельности, организаций и даже целых стран.
Средства пропаганды:
1. Установление и поддержание связей с прессой. Цель этой деятель¬ности заключается в размещении сведений познавательно-собы¬тийного характера в средствах массовой информации для прив¬лечения внимания к лицам, товарам или услугам.
2. Товарная пропаганда. Деятельность, объединяющая в себе разно¬образные усилия по популяризации конкретных товаров.
3. Общефирменная коммуникация. Деятельность по внутрифирмен¬ной и внешней коммуникации, направленная на обеспечение более глубокого понимания общественностью специфики фирмы.
4. Лоббизм. Работа с законодателями и правительственными чинов¬никами с целью добиться усиления или недопущения какого-либо законодательства или регулирования.
5. Консультирование. Выдача рекомендаций руководству по вопро¬сам общественной значимости, положения и образа фирмы.
42. Ринкова атрибутика товару
Товар у маркетинговому розумінні це будь-який предмет, що здатний задовольнити потреби споживачів. Однак на рішення про купівлю товарів впливає багато факторів, що є інструментами маркетингової політики. Тому для вдалого просування на ринку важливо приділяти увагу всім атрибутами товару.
Під ринковими атрибутами товару тут розуміють всі його складові та властивості, що формують товар не лише як засіб задоволення потреб, а як результат маркетингової діяльності. В число атрибутів товару входять:
•Властивість задовольняти потреби.
•Упаковка.
•Ціна.
•Назва даного продукту.
•Торгова марка.