Збутова та комунікаційна політика в комлексі банківського маркетингу
Розташування реклами
• Рекламу читають зліва направо, зверху вниз.
• Логотип це останнє, що бачать на рекламі; прийнятним є розташування знизу в центрі, або знизу справа.
Інші концепції друкованої реклами
Оптичний центр реклами. Оптичний центр реклами впливає на те, як реклама розробляється. Наступні фактори описують оптичний центр:
• Розташування: на одну третину нижче по центру
• Перше місце, на якому зупиняються очі у друкованій рекламі
• Отримує найбільшу увагу
• Основний момент у механізмі для привернення уваги
Вибір повідомлення
Спостерігається, що рекламні агенції створюють три вида реклами або більше для того, щоб банк міг обміркувати іх. Банкіри повинні наполягати, щоб було розроблено два або більше альтернативних повідомлень для того, щоб іх можна було розглянути та вибрати найкращий. Процес вибору найбільш ефективної реклами майже завжди включає оцінку декількох повідомлень. Один з методів оцінки альтернативних повідомлень включає наступні три фактори для виміру.
1) Задоволення бажання , 2) Спроможність відрізнятись 3) Спроможність викликати довіру
Ефективні повідомлення повинні мати високі показники по всіх з цих трьох характеристик. Якщо одна з характеристик повідомлення не є найкращою, вона зменшить загальний наслідок повідомлення. Кожному повідомленню надається рейтинг від 0 до 10 за кожною з характеристик, де 10 вважається найкращим рейтингом. Шкала рейтингу включає 0, тому що якщо одна з характеристик оцінена як 0, у мультиплікаторній моделі весь вплив повідомлення вважається як 0.
Деякі характеристики бажання купити перелічені нижче.
• Бажане або цікаве • Ексклюзивне або таке, що відрізняється • Таке, якому можна вірити, або те, що можна довести
Повідомлення, яке має високий рейтинг з кожного з цих показників, скоріше всього буде мати бажаний вплив.
Джерело комунікації (інформації)
Якщо банк є спонсором якогось заходу, то всі реклами банків включають логотип або підпис компанії. Якщо використовуються наочні засоби інформації, такі як газета або ТБ, логотип використовується для визначення банку. Для радіо потрібно щось на зразок голосового підпису для того, щоб представити банк, який здійснює рекламу.
1) Принципи дизайну логотипу
Принципи дизайну логотипу наводяться нижче:
• Візуально привабливі та такі, які можна відрізнити