Збутова та комунікаційна політика в комлексі банківського маркетингу

1) Ілюстрації:

Цілі - Цілі ілюстрацій у друкованій рекламі надані нижче.

• Привертати увагу читача

• Створювати зацікавленість

• Направляти увагу на заголовки та текст реклами.

Великі окремі заголовки займають більші позиції щодо їх можливості привертати увагу.

Максимум розподіл місця : 60%.

2) Заголовок

Цілі заголовків неведені нижче.

• Привернути увагу читача

• Передати інформацію

• Направити увагу на рекламний текст Максимум розподілу місця: 50%. Розташування відповідно до ілюстрацій.

Розповсюджені методи друкування заголовків

Нижче наведені розповсюджені методи друкування заголовків

• Друкування поверх: заголовок друкується поверх ілюстрації

• Контрасний тип: друкування білого на чорному

• Розмір та стиль гарнітури, яка використовується у заголовку

3) Рекламний текст

Його головна частина

Мета основної частини рекламного тексту та схеми наведена нижче.

• Надає конкретну інформацію, переваги.

• Надає мотивацію клієнтові відповісти.Середня кількість людей, які читають основну частину рекламного тексту: 10%. Рекламний текст не повиннен займати більш ніж 15-20% реклами Відрізняється залежно від продукту. Для високо-технічної продукції в рекламі повинно міститись більш інформації. У цій рекламі міститься набагато більше слів, ніж у типовій банківській рекламі.

4) Логотип або підпис компанії

Їх мета. Цілі логотипу або підпису компанії: 1) чітко вищначають спонсорів реклами; 2)допомагають змусисти читача згадати