Збутова та комунікаційна політика в комлексі банківського маркетингу

Спочатку треба вирішити що сказати цільовій аудитори для того, щоб досягти бажаного результату. Далі наведені складові частини змісту повідомлення.

• Ідея • Тема • Перевага • Привабливість • Унікальна пропозиція щодо реалізації

• Засередження уваги скоріше на перевагах, ніж на характеристиках.

2. Структура повідомлення

Повідомлення повинно бути структуровано таким чином, щоб досягти бажаного результату. Така структура включає наступне:

• Захоплення уваги

• Порядок презентації

• Кількість інформації

• Пункти рекламного тексту

• Методи отримання реакції

• Купон та інше

Формат повідомлення

Заголовок

ІлюстраціяІлюстрація

Заголовок ЗаголовокІлюстрація

Банки повинні вибрати найбільш ефектний символ для втілення змісту повідомлення та рішення щодо його структури. Ці символи є різними для різних засобів інформації. Символи для кожного засобу інформації наведені нижче.

1. Друкована реклама

• Слова заголовків • Розмір шрифту • План рекламного тексту • Конкретні ілюстрації

• Кольорові або чорно-білі

2. Радіо реклама • Текст • Якість голосу

Щодо рекламного тексту та макету друкованої реклами :

Рекламний текст та макет: друкована реклама

Елементи друкованої реклами

Елементами друкованої реклами є ілюстрації, заголовки, рекламний текст та логотип або підпис компанії.