Оцінка умов розміщення виробництва

Ціни, розраховані таким способом, можуть коригуватися введенням деякої надбавки, що враховує прибутковість інвестованого капіталу. Тоді попередня формула може набути вигляду:

Р = СК r / Q,

де К — вкладений капітал;

r — прибутковість вкладеного капіталу;

Q — обсяг продажу товару.

Для оцінки граничних значень можуть бути отримані показники рентабельності продажу та рентабельності за виторгам. Перший показник характеризує точку беззбитковості, другий — ту саму точку беззбитковості, але тільки на одиницю продукції.

Визначити вказані показники можна за умови знання даних прогнозу про обсяг продажу — Q, змінні витрати — С, ціну — Р і постійні витрати — Вп.

Поріг рентабельності, або точка беззбитковості, за обсягом продажу, визначається за формулою:

.

Поріг рентабельності за виторгом визначається за формулою:

.Отже, з допомогою простих методів можна розрахувати ціну продукції та граничні значення її рентабельності. При цьому, якщо обсяг продажу поменшає, то фірма понесе збитки. Разом з тим, спираючись на аналіз витрат виробництва товарів, підприємству легше орієнтуватися на можливість участі на тому або іншому ринку, де ціна товару визначається попитом і діями конкурентів.

Ціну товару з орієнтацією на попит значно складніше, порівняно з витратами, визначити й виразити кількісно. Щонайбільше фірма може отримати загальне уявлення про форму кривої зміни попиту, який, однак, схильний до коливань, викликаних впливом конкуренції, реклами, зовнішнього середовища, появою товарів-замінників і т. д. Тому фірми збирають інформацію про минулі зміни попиту, витрати, обсяги продажу. У такому разі з’являється можливість зробити калькуляцію вартості товару й визначити ціну. При цьому дуже важливо визначити цінову еластичність, що характеризує чутливість до ціни, і що має змогу в ідеалі розрахувати рівень попиту для різних рівнів цін. Як відомо з економічної теорії, цінова еластичність (ε) — це виражена в процентах зміна обсягу продажу товару внаслідок зміни його ціни на 1 %, або:

.

Якщо, наприклад, підвищення ціни веде до падіння попиту, то цінова еластичність негативна.

Знання цінової еластичності дає змогу розрахувати оптимальну ціну продажу, що максимізує прибуток. За монополістичної конкуренції ця ціна задається так:

Ропт = С ε / (1 + ε),

де С — собівартість;

ε — цінова еластичність.

Незважаючи на практичну значущість використання цінової еластичності у вирішенні багатьох практичних завдань, її застосовують вельми рідко. Причина полягає в тому, що реальну еластичність можна оцінити за купівлі, тобто після того, як угоду укладено. У той самий час прогнозна цінність еластичності залежить від стабільності умов, у яких проводилося спостереження. Тому її не можна використати для встановлення цін на нові товари, оскільки не завжди можливо оцінити стан майбутнього ринку з його особливостями, конкурентами і, можливо, товарами-замінниками.