Оцінка умов розміщення виробництва

•відсутність спеціальної управлінської підготовки;

•невміння управляти працівниками та стимулювати їхню роботу без використання важелів офіційних повноважень.

2. Урахування екологічних чинників

Екологічний аналіз — важливий напрям дослідження проекту в межах програми інвестиційного аналізу, пов’язаний з необхідністю визначення в кінцевому підсумку вартості заходів з мінімізації шкідливого впливу на довкілля.У світовій практиці інвестиційного проектування затвердилося положення, відповідно до якого в межах кожного інвестиційного проекту проводиться оцінка впливу на довкілля (ОВД). Обов’язковість її закріплена в законодавстві практично всіх розвинених країн, а прийняття міжнародної конвенції об’єднало зусилля із запобігання локальних, регіональних і глобальних екологічних катастроф. Проведення ОВД коштує дорого — 0,5 — 5 % вартості всього проекту; проводиться вона на замовлення інвестора й розглядається експертами самої компанії або банку,

у якому беруть гроші на здійснення проекту. Усі параметри й процедури ОВД чітко регламентовані, тому процедурно оцінка екологічності проекту не викликає ускладнень.

Головне, що враховує голова компанії або банкір (саме вони, а не експерти), ухвалюючи остаточне рішення за проектом, — громадська думка на відповідній території. Тільки перед населенням та обраною місцевою владою голова фірми несе реальну відповідальність, ризикуючи в разі зупинки або скасування проекту своїми грошима та репутацією фірми.

Звичайно витрати за проектом мають відшкодовуватися особами, що одержують вигоду від нього, а не зі спільних джерел доходу, особливо в країнах з обмеженими можливостями збільшення цих доходів. Однак для витрат на екологічні компоненти такий підхід не тільки непрактичний, але іноді й небажаний. На це є дві причини: по-перше, дуже важко встановити, хто в кінцевому підсумку отримує вигоди екологічного характеру від проек-ту (наприклад, люди, що отримують користь від зниження рівня забруднення повітря, розселені на великих територіях, ними можуть бути жителі інших країн, а також прийдешні покоління), по-друге, кінцевим результатом заходів з охорони довкілля часто є не якийсь чистий виграш, а відновлення середовища до первинного стану або запобігання нанесенню шкоди населенню.

Як правило, винуватці втрат, понесених іншими особами, зобов’язані за це платити. Проте багато які уряди не стягують з відповідальних за забруднення повної вартості заходів щодо охорони довкілля; насправді уряди часто субсидують установку очис¬ного обладнання на підприємствах або компенсують їм підвищення витрат, викликане необхідністю дотримання ними нових або переглянутих нормативів. Одна з проблем, пов’язаних з таким підходом, полягає в тому, що органи з контролю повинні вміти відрізняти витрати на суто екологічні цілі від загальних витрат на збільшення обсягу виробництва або підвищення його ефективності. Більш того, можливість отримання субсидій може заохочувати підприємство приймати неефективні інвестиційні рішення. Наприклад, підприємство може здійснити капітало-

вкладення в очисні споруди «на виході» замість того, щоб унести зміни в сам виробничий процес за власні кошти. Саме така форма економічного егоїзму, що засновується на ніби об’єктивній зацікавленості підприємства принести благо суспільству, може бути виявлена в процесі екологічного аналізу проекту.

Для умов України багато в чому такий аналіз пов’язаний з діяль¬ністю органів державної екологічної експертизи, якій підлягають техніко-економічні обґрунтування й проекти на будівництво, реконструкцію, розвиток, технічне переоснащення, ліквідацію підприємств, об’єктів, будівель і споруд, незалежно від їхньої кошторисної вартості та приналежності. Іноді проектувальники забу¬вають про це, і справа закінчується штрафними санкціями, що, зрештою, знижує ефективність проекту.

3. Маркетинговий аналіз

Перш ніж приступити до обговорення життєвого циклу товару необхідно зупинитися на маркетингу, який широко поширився в останню чверть минулого століття.

Маркетинг — це комплексна система організації виробництва та збуту товарів на фірмовому рівні, орієнтована на якнайпов¬ніше задоволення попиту конкретних споживачів і отримання на цій основі прибутку або соціального ефекту.