Оцінка умов розміщення виробництва

Під впливом науково-технічного прогресу вдосконалюються техніка, технологія й організація виробництва, що сприяє розроб¬ленню нових, досконаліших товарів і послуг. І, оскільки наука й техніка розвиваються нерівномірно, то і зміна поколінь товарів і послуг у виробничих галузях відбувається в часі неоднаково.

Щоб визначити економічну можливість перебування товару на ринку, частіше за все вдаються до моделі життєвого циклу товару, аналогічного розвитку живого організму: зачаття, народжен¬ня, зрілість, старіння та смерть. Розрізнюють такі етапи типового життєвого циклу товарів:

•розроблення товару;

•виведення товару на ринок;

•зростання реалізації товару;

•зрілість;

•насичення ринку;

•занепад.Говорячи про типовість життєвого циклу товару, необхідно зробити зауваження. Кожний тип товару може мати певний життєвий цикл і, відповідно, опис. Практично будь-яка галузь промисловості не захищена від технологічних та інших змін, які можуть вплинути на скорочення життєвого циклу товару й динамі¬ку попиту на окремих етапах. Скорочення життєвого циклу під впливом науково-технічного прогресу й конкуренції спричиняє проблему повернення капіталовкладень і їхньої окупності. При цьому в кожній фазі життєвого циклу виникають свої проблеми. Наприклад, на етапі введення товару в підприємства можуть виникнути труднощі з виготовленням продукції, оскільки технологія виробництва недостатньо освоєна. Покупці можуть з обережністю ставитися до придбання нового для них товару, а відсутність на ринку конкурентів може сприяти появі товарів-замінників.

Для етапу розроблення товару характерний високий ступінь невизначеності через недосконалість технології, відсутності інфор¬мації про реакцію покупців та поведінку конкурентів. Причому чим революційніше інформація, тим більша невизначеність.

У момент випуску товару витрати на маркетингові дослідження великі, як і витрати виробництва за малого обсягу продукції. Тому чим коротша ця фаза, тим краще для підприємства. Її тривалість буде істотно зменшена, якщо в маркетинговій програмі, яка має переважно інформаційний характер, будуть поставлені такі завдання:

•інформувати покупця про переваги нового товару;

•спонукати покупця випробувати товар, показавши при цьому сумісність із навичками споживання аналогічних товарів;

•добитися популярності товару;

•увести товар в ексклюзивну систему збуту.

Якщо товар витримує це випробування, він переходить у фазу зростання, для якої характерне зменшення виробничих витрат, пов’язаних зі зростанням обсягу випуску товарів і появою досвіду їх виготовлення. Ціни на товари мають тенденцію до зниження, що сприяє поширенню на ринку. Відповідно витрати на маркетингові дослідження розподіляються на більший обсяг товарів, грошові потоки стають позитивними.

Щоб зберегти свої позиції на ринку, пріоритетними цілями маркетингу мають стати:

•подальше розширення попиту через появу в товару нових властивостей;

•розширення мереж збуту;