Збутова та комунікаційна політика в комлексі банківського маркетингу
Нижче наведені розповсюджені методи друкування заголовків
• Друкування поверх: заголовок друкується поверх ілюстрації
• Контрасний тип: друкування білого на чорному
• Розмір та стиль гарнітури, яка використовується у заголовку
3) Рекламний текст
Його головна частина
Мета основної частини рекламного тексту та схеми наведена нижче.
• Надає конкретну інформацію, переваги.
• Надає мотивацію клієнтові відповісти.
Середня кількість людей, які читають основну частину рекламного тексту: 10%. Рекламний текст не повиннен займати більш ніж 15-20% реклами Відрізняється залежно від продукту. Для високо-технічної продукції в рекламі повинно міститись більш інформації. У цій рекламі міститься набагато більше слів, ніж у типовій банківській рекламі.
4) Логотип або підпис компанії
Їх мета. Цілі логотипу або підпису компанії: 1) чітко вищначають спонсорів реклами; 2)допомагають змусисти читача згадати
Розташування реклами
• Рекламу читають зліва направо, зверху вниз.
• Логотип це останнє, що бачать на рекламі; прийнятним є розташування знизу в центрі, або знизу справа.
Інші концепції друкованої реклами
Оптичний центр реклами. Оптичний центр реклами впливає на те, як реклама розробляється. Наступні фактори описують оптичний центр:
• Розташування: на одну третину нижче по центру
• Перше місце, на якому зупиняються очі у друкованій рекламі
• Отримує найбільшу увагу
• Основний момент у механізмі для привернення увагиВибір повідомлення
Спостерігається, що рекламні агенції створюють три вида реклами або більше для того, щоб банк міг обміркувати іх. Банкіри повинні наполягати, щоб було розроблено два або більше альтернативних повідомлень для того, щоб іх можна було розглянути та вибрати найкращий. Процес вибору найбільш ефективної реклами майже завжди включає оцінку декількох повідомлень. Один з методів оцінки альтернативних повідомлень включає наступні три фактори для виміру.
1) Задоволення бажання , 2) Спроможність відрізнятись 3) Спроможність викликати довіру