Збутова та комунікаційна політика в комлексі банківського маркетингу

• Методи отримання реакції

• Купон та інше

Формат повідомлення

Банки повинні вибрати найбільш ефектний символ для втілення змісту повідомлення та рішення щодо його структури. Ці символи є різними для різних засобів інформації. Символи для кожного засобу інформації наведені нижче.

1. Друкована реклама

• Слова заголовків • Розмір шрифту • План рекламного тексту • Конкретні ілюстрації

• Кольорові або чорно-білі

2. Радіо реклама • Текст • Якість голосу

Щодо рекламного тексту та макету друкованої реклами :

Рекламний текст та макет: друкована реклама

Елементи друкованої реклами

Елементами друкованої реклами є ілюстрації, заголовки, рекламний текст та логотип або підпис компанії.

1) Ілюстрації:

Цілі - Цілі ілюстрацій у друкованій рекламі надані нижче.

• Привертати увагу читача

• Створювати зацікавленість

• Направляти увагу на заголовки та текст реклами.

Великі окремі заголовки займають більші позиції щодо їх можливості привертати увагу.

Максимум розподіл місця : 60%.

2) Заголовок

Цілі заголовків неведені нижче.

• Привернути увагу читача

• Передати інформацію

• Направити увагу на рекламний текст Максимум розподілу місця: 50%. Розташування відповідно до ілюстрацій.

Розповсюджені методи друкування заголовків