Сутність реклами та еволюція її розвитку

Маркетинг як діяльність на ринку в своєму розвитку пройшов кілька етапів: перший - удосконалення виробництва, другий - удосконалення товару, третій - інтенсифікація комерційних послуг зі збуту, четвертий - власне маркетинг, п'ятий - соціально-етичний маркетинг.

Якщо розглядати власне маркетингову діяльність, необхідно спинитися на четвертому та п'ятому етапах, хоча ринок України ще не пройшов і перших трьох.

На четвертому етапі принцип ринкової діяльності можна харак¬теризувати так: «знайдіть потребу в чомусь і задовольніть її» або «виробляйте те, що можете продати, а не те, що можете виробляти». В Україні цього можна досягти тільки за умов структурної перебу¬дови виробництва товарів, послуг та ідей.

П'ятий етап відповідає постіндустріальному рівню розвитку ци¬вілізації та забезпечує соціально-етичний характер діяльності на рин¬ку, тобто маркетинг втрачає свій специфічний збутовий характер і перетворюється на ключовий інструмент управління міжособистісними, суспільними процесами. Тому принципи соціально-етичного маркетингу можна викласти так:

• досягнення максимального рівня задоволення потреб людини;

• максимальне поліпшення якості життя;

• досягнення максимально можливого споживання товарів, пос¬лу г та ідей;

• можливість максимально широкого вибору ідей, товарів та по¬слуг (свобода вибору без примусової системи розподілу).

Розвиток соціально-етичного маркетингу з початку п'ятдесятих років привів до радикальних змін окремих функціональних складо¬вих маркетингу.

Сучасний маркетинг економічно розвинутих країн має забезпе¬чити наявність таких чотирьох складових:

1. Робота з продуктом, тобто прогнозування попиту (створення нового товару, розширення його асортименту, завантаження підпри¬ємств, що виробляють цей продукт, сервісне обслуговування спо¬живачів).

2. Цінова політика, тобто ціноутворення (визначення оптових та роздрібних цін з урахуванням попиту та пропонування, форму¬вання умов продажу, розробка системи знижок та інших стиму¬люючих заходів).

3. Маркетингова політика комунікацій, котра забезпечує марке¬тинг такими засобами товаропросування, зв'язку з покупцями (спо¬живачами), як рекламування, стимулювання збуту, діяльність для створення престижу фірми і так званий особистий продаж, що мак¬симально сприятиме заохоченню споживачів і покупців до купівлі.4. Організація збуту, тобто розподілення (створення системи збуту, вибір каналів збуту, використання суто торговельних засобів, виконання логістичних операцій).

Отже, сучасний маркетинг функціонально складається з чоти¬рьох блоків:

• прогнозування попиту;

• ціноутворення;

• маркетингові комунікації;

• організація збуту.

З удосконаленням діяльності на ринках збуту в умовах цивілізо¬ваної економіки все більшого значення набуває третій блок - мар¬кетингові комунікації.