Сутність реклами та еволюція її розвитку

• особа - будь-яка фізична чи юридична особа;

• продукція - товари, робота, послуги, цінні папери;

• рекламодавець - особа, яка є замовником реклами для її ви¬робництва та (або) розповсюдження;

• виробник реклами - особа, яка повністю або частково здійс¬нює виробництво реклами;

• розповсюджувач реклами - особа, яка здійснює розповсюд¬ження реклами будь-якими засобами;

• споживач реклами - будь-яка особа або група осіб, на яких спрямована реклама;

• рекламні засоби - засоби, що використовуються для доведен¬ня реклами до споживача в будь-якій формі та в будь-який спосіб;

• спонсор - особа, яка з метою популяризації свого імені (назви), торгової марки матеріально підтримує будь-яку діяльність без одержання зиску.

Основними принципами діяльності в галузі реклами є дотри¬мання всіма суб'єктами рекламної діяльності законності, точності, достовірності реклами, використання державної та інших мов від¬повідно до законодавства України, використання форм і засобів, які не завдають споживачеві моральної, фізичної чи психічної шкоди. Реклама має бути чітко відокремлена від іншої інформації так, щоб її (незалежно від форм чи засобів розповсюдження) можна було іден¬тифікувати як рекламу. Реклама на телебаченні і радіо має бути чіт¬ко відокремлена від інших програм за допомогою аудіо-, відеозасобів або коментарів ведучих. Будь-який інформаційний, автор¬ський чи редакційний матеріал, який цілеспрямовано звертає увагу споживачів на конкретну марку (модель, артикул) продукції чи на її виробника для формування інтересу до продукції та сприяння її реалізації, а також містить вихідні дані (реквізити) особи, що ви¬робляє та розповсюджує зазначену продукцію, вважається рекла¬мою й підлягає всім рекламним правилам.

Законом заборонено недобросовісну рекламу, тобто рекламу, що містить неточні або недостовірні дані, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог, передбачених законодавством України, яка заводить або може завести в оману споживачів, завдати шкоди окремим особам чи державі. Не вважається недобросовісною реклама, що використовує психологічні засоби та спеціальні ефекти з метою привернути увагу, викликати доброзичливий сміх чи інші позитивні емоції.

Закон забороняє:

1. Поширювати відомості про продукцію, виробництво або реа¬лізація якої заборонені законодавством України.

2. Удаватися до дискримінаційних тверджень за ознаками по¬ходження, соціального й майнового стану, расової та національної належності, статі, освіти, мови, віросповідання, характеру занять, місця проживання та інших обставин. Забороняється також дискре¬дитувати продукцію інших фірм (осіб).

3. Подавати відомості або закликати до дій, які суперечать чин¬ному законодавству, завдають чи можуть завдати шкоди довкіллю, здоров'ю або життю людей, а також спонукають до нехтування за¬собами безпеки.4. Використовувати засоби й технології, які безпосередньо впливають на підсвідомість споживача.

5. Удаватися до тверджень, образливих для осіб, які не корис¬туються продукцією, що рекламується.

6. Використовувати або імітувати зображення Державного гер¬ба, Державного прапора та звучання Державного гімну України, зо¬браження державних символів інших держав та міжнародних орга¬нізацій, а також офіційні назви державних органів України, крім випадків, передбачених законодавством.

7. Рекламувати продукцію, що підлягає обов'язковій сертифі¬кації, або продукцію, виробництво чи реалізація котрої потребують спеціального дозволу (ліцензії), за відсутності таких.