Сутність реклами та еволюція її розвитку

• забороняється переривати з метою розміщення реклами транс¬ляції сесій Верховної Ради України, Верховної Ради Автономної Ре¬спубліки Крим, трансляцію офіційних державних заходів і церемо¬ній, виступи Президента України, Голови Верховної Ради України, Прем'єр-міністра України, Голови Конституційного Суду України, народних депутатів, членів уряду України. Трансляція концертно-видовищних і спортивних програм тривалістю понад 45 хвилин мо¬же бути призупинена для реклами лише один раз за кожний повний 45-хвилинний проміжок часу. Не можуть бути переривані також кіно- та телефільми. Реклама розміщується або перед їхнім початком, або після закінчення. Телепередачі тривалістю понад 10 хвилин не можуть суміщатися з рекламною інформацією без погодження із власником авторського права на конкретну передачу. Забороняється реклама в передачах, розрахованих на дитячу (до 14 років) аудиторію;

• реклама за допомогою телексного та факсимільного зв'язку за відсутності спеціального запиту одержувача забороняється, крім одноразового розсилання реклами обсягом не більше однієї друко¬ваної сторінки на одну адресу в часовому інтервалі з 21 години до 7 години за місцевим часом;• реклама послуги, що надається з використанням місцевого, міжміського або міжнародного телефонного зв'язку, при розповсю¬дженні її в рекламних засобах має містити точну інформацію про платний чи безплатний характер послуги, її зміст, вікові та інші об¬меження, встановлені чинним законодавством і виробником послуги стосовно кола її споживачів, вартість однієї хвилини користування послугою у відповідному регіоні. Ця інформація має бути надруко¬вана шрифтом, розмір (кегль) якого не менший за половину кегля шрифту, що ним набрано номер телефону, котрий використовується для надання рекламної послуги;

• реклама тютюнових виробів та алкогольних напоїв не може розміщуватися ближче ніж за 200 метрів від території дитячих дош¬кільних закладів, середніх загальноосвітніх шкіл та інших закладів освіти, в яких навчаються діти віком до 18 років;

• рекламодавці тютюнових виробів та алкогольних напоїв зо¬бов'язані направити на виробництво соціальної рекламної інформа¬ції щодо шкоди куріння та вживання алкоголю не менше п'яти від¬сотків коштів, витрачених на розповсюдження ними в межах України реклами тютюнових виробів та (або) алкогольних напоїв;

• реклама тих видів підприємницької діяльності, які відповідно до законодавства України потребують спеціального дозволу, по¬винна містити посилання на номер ліцензії і найменування органу, що її видав.

Відповідальність за порушення Закону України «Про рекламу» настає, коли:

• розповсюджується реклама, заборонена чинним законодавством;

• порушений порядок виготовлення та розповсюдження реклами;

• недотримані вимоги законодавства щодо змісту й достовірнос¬ті реклами.

Закон України «Про рекламу» передбачає штрафування суб'єк¬тів підприємницької діяльності:

• за розповсюдження реклами на продукцію, виробництво чи ре¬алізація якої заборонені законодавством України, - у розмірі п'яти¬кратної вартості розповсюдження такої реклами;

• розповсюдження реклами, забороненої чинним законодавст¬вом, - у розмірі чотирикратної вартості розповсюдження такої реклами;

• порушення порядку виготовлення та розповсюдження реклами - у розмірі чотирикратної вартості розповсюдження такої реклами;

• недотримання вимог законодавства щодо змісту та достовірно¬сті реклами - у розмірі п'ятикратної вартості розповсюдження та¬кої реклами;

• публічне спростування недобросовісної реклами здійснюється добровільно або за рішенням суду за рахунок винної особи. Спрос¬тування здійснюється через той самий рекламний засіб із викорис¬танням того самого простору, часу, місця і в тому самому порядку, в якому здійснювалась недобросовісна реклама.