ПРИКЛАДНІ АСПЕКТИ УРАХУВАННЯ РИЗИКУ ОКРЕМИХ ВИДІВ ЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

фактора ризику О,

•апріорної імовірності Р(Н) результату Я.

Аналізуючи отримані результати слід зазначити, що ап¬ріорна оцінка ризику негативного завершення робіт розгляну¬того етапу (0,3 або ЗО %) після урахування впливу виділених факторів ризику була уточнена - оцінка імовірності невдачі зменшилася до 0,254 або 25,4%. Очікуване значення втрат на даному етапі складе

Е - 0, 254 ■ У,

де У- середній (при оптимістичній оцінці) або максимальний (при песимістичній оцінці) розмір утрат.

Аналогічним чином розраховують інші суб'єктивні марке¬тингові ризики.

У практичній діяльності при оцінці конкретних маркетин¬гових заходів необхідно враховувати як їх суб'єктивні, так і об'єктивні ризики.

У підсумку необхідно зазначити:

•наведена класифікація маркетингових ризиків надає мо¬жливість

систематизувати їх оцінку і виключити як недооцінку , так і подвійне урахування , що підвищує ступінь обґрунтованості маркетингових заходів;

•визначення факторів ризику для кожного з виділених видів дозволяє провадити

їх багатофакторний аналіз , визначаючи при цьому вплив кожного з факторів, підвищує точність і ефективність управління маркетинговими ризиками ,надає змогу цілеспрямовано розробляти заходи , спрямовані на запобігання , зменшення чи

компенсацію ризику;

•для кожного з визначених видів ризику поставлено відповідно методики їх

оцінки, запропоновано критерії прийняття управлінських рішень на основі оцінки ризику.

2. Екологічні ризики продуктових інновацій та їх оцінка

В останні десятиріччя в світовій економіці відбулися доко¬рінні зміни в співвідношенні факторів економічного зростання, - на перше місце виходять інноваційні і їх частка зростає. Так, за даними Лондонського економічного інституту у економічно розвинених країнах частка інноваційних факторів у прирості ВВП складає 70% і більше. Інноваційні процеси, їх втілення у нових продуктах і технологіях, методах організації виробництва і збуту служать основою підвищення конкурентоспроможності як окремих підприємств, так і економік країн у цілому, створю¬ють базу для прискорення їхнього економічного розвитку.

Однак, інновації і інноваційна діяльність пов'язані зі знач¬ним ризиком, оскільки зміст інновацій складають зміни, які розглядаються як джерело доходу, а процеси і результати змін містять істотну частку елементів невизначеності і спричине¬ного нею ризику. При цьому раціональна поведінка полягає в тому, щоб не ігнорувати ризик, а належним чином враховува¬ти для обґрунтування заходів, спрямованих на його попере¬дження, зниження чи компенсацію.

Аналіз проявів різних видів ризику інноваційної діяльно¬сті свідчить ,що в останні роки різко зросла частка еколо¬гічних ризиків, втрати від проявів яких в навколишньому при¬родному середовищі (НПС) є особливо значними і ігноруван¬ня