Упаковка – важливий компонент товарної політики підприємства

Продумана участь відділу маркетингу в розробці упаковки виконується у послідовності, що вказана в таблиці 2.

Таблиця 2

Етапи розробки упаковки

Етапи роботиЦіліЗадачіДжерела необхідної інформації

Нульовий етапВизначення концепції продуктуФормулювання гіпотез про споживання і цільові групи

Врахування свідомих і підсвідомих бажань споживачів

Вивчення продукції конкурентівРезультати власних досліджень і досліджень галузі

Перший етап Створення образу продуктуДослідження емоційного сприйняття продукту потенційними споживачами

Аналіз образу виробника в очах споживачаРезультати власних досліджень і гіпотези

Другий етапВизначення пріоритетівВибір концепції дизайну (класика або авангард), врахування традицій і зв’язків з дизайном раніше випущених упаковок

Третій етапВизначення можливостей для візуалізаціїПідбір асоціативного ряду

Підбір образотворчого матеріалу для візуалізації очікувань, асоціацій, бажань споживачаРезультати досліджень сприйняття кольорів, форм і об’ємів

Четвертий етапОбробка і вивчення зібраного матеріалуДослідження кольорів, тональностей, контрастівВиділення елементів, що забезпечують передачу настрою, бажань, емоцій

Вивчення образотворчих засобів, що використовуються в рекламній кампанії

Узагальнення: які з засобів, що є в наявності, ми хочемо застосувати в дизайні упаковкиКласична теорія кольорів, контрастів і композиції

П’ятий етапФормулювання технічного завданняВизначення цілей і пріоритетів

Формулювання технічних і естетичних обмежень

Визначення інформації, яку містить упаковка

Видача завдання і матеріалів дизайнеру

Шостий етапОцінка макету упаковки і вибір оптимального варіанту силами відділу маркетингу виробникаІндивідуальна оцінка упаковки

Оцінка дизайну упаковки в корпоративному блоці

Оцінка дизайну упаковки відносно продукції конкурентівМетоди оцінки в реальних умовах торгового залу: врахування можливого освітлення, особливостей розміщення і викладки

Сьомий етапОцінка упаковки відносно конкурентів передбаченими споживачами і продавцямиВнесення змін до макету упаковки