Упаковка – важливий компонент товарної політики підприємства

1) відбиття щирої інформації про товар на упаковці й у маркуванні;

2) надмірна вартість упакування деяких товарів;

3) використання дефіцитних ресурсів;

4) забруднення навколишнього середовища.

Таким чином, фірма повинна прийняти оптимальне рішення про упаковку свого товару, що повинна забезпечити захист товару, економію коштів, зручність користування товаром і його пропагандою.

Підбиваючи підсумок всьому вищесказаному, необхідно відзначити, що маркетингова стратегія підприємства визначає, які саме інструменти будуть обрані для будівництва й захисту приналежного йому бренда, а також те, як будуть розставлені пріоритети серед цих інструментів. Сьогодні покупець навчився вибирати товари, і навіть при невисокій купівельній спроможності він не купує сліпо, а порівнює товари між собою. Саме тому упаковка товару отримала одну провідних ролей у товарній політиці підприємства.

Список використаної літератури:

21st Century Logistics Professionals. - Ohio State University. - 1994. - Р. 1-7.

Business Logistics Comes of Age// Annual Conference Proccedings, 1992. - Council of Logistics Management. - Р. 403.

E. Josegh Stilwell, R. Claire Canty, Peter W. Kopf, Antony M. Montrone. - Packaging for the Environment. - New York, 1992.

Graphis Packaging 8. An international Compilation of Package Design, 2001.

Joan Holleran, “Packaging Speaks Volumes”, Beverage Industry, February 1998, p.30.

Roger C. Griffin, Stonley Sacharow. Principles of Package Development. - Westport, Con. 1972.

Амблер Т. Практический маркетинг. - Спб.: Питер, 1999.

Армстронг Гари, Котлер Филип. Ведение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 640с.: ил.-Парал.тит.англ.

Бреслав Г.Э. Цветопсихология й цветолечение. - М.: Б.С.ДО, 2000.

Ефимов А.В. Колористика. - М.: Стройиздат, 1990.

Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. - М.: Ось-89, 1997.

Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. - Спб.: Питер, 2000.

Маркетинг/Упоряд., вступ.ст.А.І.Кредитова. – К.: Україна, 1994. – 399с. – Рос.мовою

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра-М, 2001.

Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. - Спб.: Питер, 2000.

Ревякин П.П. Техника акварельной живописи. - М.: Государственное издательство литературы по строительству и архитектуре, 1959.