Розвиток рекламних агентств на Україні

Основні блоки рекламної програми, розроблювальної агентством на основі завдання рекламодавця, подані на схемі.

Найбільше правильної при установленні взаємовідносин між учасниками рекламного процесу є договірна форма.

Договір є основним документом, що визначає праваі й обов'язки сторін у процесі розробки, підготування і поширення реклами.

Кожна зі сторін при висновку і виконанні договорів повинна дотримуватися інтересів іншої сторони, виконувати свої обов'язки найбільше економічною уявою, робити іншій стороні сприяння у виконанні нею своїх обов'язків.

Так, у договорі між рекламодавцем і рекламним агентством бажано зазначити:

послуги, ЩО робляться рекламним агентством, включаючи роботку рекламної програми:

- перелік предметів реклами і їхньої характеристики;

- загальний термін дії договору;

- орієнтовану загальну суму договору;

- порядок і терміни уявлення вихідних даних, зразків предметів реклами і їхнього повернення;

-порядок і терміни уявлення на узгодження рекламної програми;

- порядок і терміни узгодження плану рекламних заходів, текстів, художніх оригіналів і сценаріїв; порядок і терміни уявлення звітів про проведення рекламних заходів; умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку і термінів виконання договорів;

інші умовии, що рекламодавець і рекламне агентство вважають необхідними передбачити в договорі;

платіжні і поштові реквізити учасників договору.

У договорі між рекламним агентством і засобом поширення реклами варто передбачити:

- послуги, що робляться засобом поширення реклами, включаючи виробництво засобу реклами;

- загальний обсяг газетної (журнальної) площі або часу віщання, що виділяється для передачі рекламних повідомлень;

- перелік предметів і засобів реклами;

- порядок і терміни виготовлення і тиражування засобів реклами;

- порядок і терміни виготовлення і тиражування засобів реклами;

- порядок і терміни поширення, і календарний план передачі рекламних повідомлень;

- порядок і терміни уявлення звітів про поширення реклами;

- терміни повернення предметів реклами;

- загальний термін дії договору;