Розвиток рекламних агентств на Україні

-визначення особливостей рекламування обраного об'єкта (видів реклами, утворюваних рекламних матеріалів, необхідного рівня рекламного уявлення);

-планування витрат на рекламу;

-підготування і передача вихідних матеріалів рекламному агентству: формування цілей і задач реклами за рахунком цільових груп споживачів, підготування вихідних текстів з акцентуванням на головних гідностях рекламованого об'єкта і наявних особливостей, уявлення по можливості зразка товару;

-підготування договору з другою стороною - рекламним агентством на створення рекламних матеріалів і розміщення реклами в засобах масової інформації, на проведення різноманітних рекламних заходів;

-поміч виконавцю реклами в ході створення рекламних матеріалів;

-твердження ескізів, текстів, сценаріїв створених рекламних матеріалів і оригіналів рекламної продукції;

-оплата виконаних робіт.

Рекламне агентство в цьому ж рекламному процесі бере на себе виконання таких основних функцій:

-здійснює зв'язок із засобами масової інформації, розміщаючи в них замовлення, контролює їхнє виконання;-на основі отриманих від рекламодавця замовлень створює рекламну продукцію, розробляє плани комплексних рекламних компаній, інших рекламних заходів, використовуючи потенціал як творчих, так і технічних спеціалістів;

-веде розрахунки з рекламодавцями і засобами масової інформації;

-співробітничає з друкарнями, студіями, рекламними комбінатами, зовнішніми спеціалістами.

Рекламне агентство може мати як власну творчо-виробничу базу, так і використовувати висококваліфікованих зовнішніх творчих робітників. Друге більш доцільно в умовах нечисленної структури рекламних підрозділів. З метою підвищення фахового і художнього рівня що випускається рекламної продукції, забезпечення її конкурентної спроможності рекомендується створення редакційно-художньої ради, а так само розцінкової комісії, що встановлює розмір авторських винагород.

-При створенні рекламного агентства варто враховувати перелік основних рекламних послуг, що воно повиннео надавати замовникам: підготування рекламних матеріалів і розміщення їх у засобах масової інформації; підготування і реалізація комплексних рекламних компаній, рекламних програм ( осуществляющихсянадалі маркетингу, що у рамках стратегії,);

-розробка, виготовлення, монтаж і технічне обслуговування засобів зовнішньої реклами;

-тиражування і прокат рекламних кино-, видео-, слайд-, магнитофильмов;

-проведення рекламних заходів на виставках і ярмарках;

-організація і проведення семінарів, конференцій, виставок;

-редакційне підготування і поліграфічне виконання друкарської реклами;

-розробка і постачання рекламних сувенірів, упаковування до них;

-здійснення робіт із створення і підтримки іміджу (позитивної уяви) рекламодавця;