Сутність маркетингу та його концепції

Оператори ринку повинні відповідати таким вимогам:

Фізичний стан

Сенсорні якості

Професійні якості

Рівень інтелекту

Професійні знання

Критеріями відбору операторів ринку є: фінансовий стан, організація та показники збуту, спеціалізація, репутація на ринку, охоплення ринку, запаси та складські приміщення, управління збутом.

6Одним з основних питань якими переймається маркетинг є аналіз привабливості тих чи інших ринків. Аналіз починається з виявлення ринкової ситуації, в якій може діяти підприємство.

На ринку мають місце три класичні ситуації:

1.Монополія

2.Олігополія

3.Конкуренція

Основними ринковими індикаторами, які приймаються до уваги при аналізу ринку є: попит, пропозиція, ціна, ринок робочої сили, ціна робочої сили (рівень зарплат), грошовий ринок, ринок капіталу, валютний курс.

Алгоритм вибору привабливості ринку зображений на схемі 3.1

Наступним етапом аналізу є оцінка привабливості ринку, при цьому найчастіше використовують метод Бостонської матриці, який передбачає оцінку ринків за такими показниками:

•Торгово–політичні відносини на ринках

•Можливі обмеження на торгівлю

•Рівень конкуренції

•Вимоги до якості продукції

•Умови збуту продукції

•Відносини зі споживачами

•Ефективність реклами

•Надійність інформації про ринок