Сутність маркетингу та його концепції

Зрілість

Насиченість

Спад

Таблиця 4.2

Основні характеристики ЖЦТ

Кожен етап ЖЦТ характеризується певним попитом на товар і використовується певний вид маркетингу, але практика засвідчує, що на цих етапах краще використовувати не повний цикл маркетингу, а маркетинг-мікс, це зображено на схемі 4.2.

3 Комерційні структури спеціалізуються на виробництві певних товарів і їхня діяльність пов’язується з асортиментною політикою, яку вони проводять на ринку.

Товарний асортимент – усі товари та їх різновиди, які виробляє або реалізує фірма чи підприємство. Показниками є ширина, довжина, глибина і густина.

Ширина – весь перелік видів товарів, які виробляє чи реалізує підприємство на ринку.

Довжина – загальна кількість назв товарів.

Глибина – кількість варіантів виготовлення кожного виду товару.Густина – тіснота взаємодії товарів, які випускає чи реалізує підприємство.

Схема 4.2

Маркетинг-мікс у ЖЦТ

Для ефективної роботи на ринку підприємство повинно систематично оновлювати асортимент своєї продукції, шляхом розробки нових товарів. Алгоритм створення нових товарів має таку послідовність:

oВисунення ідеї

oВідбір перспективних ідей

oОцінка ідей за критеріями ринку (потреба, ціна)

oСтворення цільової групи розробки нової групи товару

oЕкспериментальна розробка нових товарів

oРинкове тестування товарів з метою їх доробки за побажаннями клієнтів та вивчення попиту

oСерійне виробництво

Як правило, розробка нових товарів проводиться методом “Мозкового штурму”, з залученням фахівців-експертів з даного виду продукції та близьких до неї галузей.