Сутність маркетингу та його концепції
oЕкономічні: типи споживачів, їхні прибутки, рівень безробіття, ціни на товари, заощадження, можливість отримання кредиту.
oПриродні: наявність сировини, забруднення
oНауково-технічні: технології, наявність нових товарів, впровадження досягнень НТП.
oПолітична ситуація: законодавча база та підзаконні акти, які регулюють виробництво.
oКультурне оточення: рівень освіти і культури споживачів, звичаї, традиції, спосіб життя професія.
Повний цикл маркетингу описується схемою
Не всі підприємства використовують повний цикл маркетингу. Деякі використовують окремі елементи і навіть в іншій послідовності, такий маркетинг називаєється міксованим.
Система і характеристики маркетингу
1 Одним з основних показників яким характеризується ринок є рівень попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими цінами).
На ринку є 8 видів попиту і відповідних ним 8 видів маркетингу. Це зображено у таблиці 2.1
Таблиця 2.1
1.Негативному попиту відповідає конверсійний маркетинг – ринкова ситуація, яка характеризується тим, що товар на ринку є, але він практично не купується.
Завдання маркетингу:
•Пояснити споживачам призначення товару
•Широко використати рекламу
2.Відсутньому попиту відповідає стимулюючий маркетинг – ринкова ситуація, коли товар в наявності є, призначення його зрозуміле, але розкуповується він погано.
Причини:
•Байдуже ставлення до товару
•Моральна застарілість
•Високий рівень ціни
Завдання:
•Ознайомити споживача з різнобічними властивостями товару
•Врахувати умови, що стримують використання товару.