Сутність маркетингу та його концепції

•Відокремлення товарів фірми від продукції конкурентів

•Підтримка прихильності споживачів до товарів фірми

•Вплив на звички при споживанні товарів фірми

•Підвищення рівня популярності продукції фірми

•Пробудження прихильності у споживачів до товару фірми

До основних засобів комунікаційної політики відносять:

oрекламу

oСТИЗ

oперсональний продаж

oпропаганда

oспонсорство

Реклама – оплачена форма друкованої, звукової, видової інформації його якості та вироблення.

СТИЗ – засоби, що стимулюють попит.

Персональний продаж – усна презентація товару для здійснення продажу торговими агентами, продавцями або співробітниками фірми.

Пропаганда – неособисте стимулювання збуту за допомогою новин або відгуків в ЗМІ

Спонсорство – фінансова допомога, яка надається товаровиробнику або продавцю на основі угоди або без неї.

Класифікація реклами.

Існує декілька класифікацій, які поділяють рекламу на окремі види та типи. Най більш поширена класифікація реклами:

інформаційна – оповіщає споживача про появу нових товарів або товарів з новою якістю

переконуюча – рекомендує придбати товари саме цієї марки

нагадувальна

підкріплююча

престижна – як правило, банківські послуги

агресивна – реклама, яка з’являється дуже часто

Окрім класифікації реклами КП виділяє основні засоби реклами, які зображені у таблиці 7.1