Сутність маркетингу та його концепції

визначити методи виходи на ці ринки

розробити відповідний комплекс маркетингу

створити службу міжнародного маркетингу.

При цьому потрібно пам’ятати, що робота на зарубіжних ринках, особливо в розвинутих країнах має базуватись на концепціях соціально-етичного маркетингу (СЕМ). Концепція Сем розрізняє п’ять підходів до організації маркетингової діяльності:

•концепція виробництва – енергозберігаючі технології, використання досягнень НТП, утилізація відходів, зменшення екологічного забруднення середовища

•концепція товару – товар має бути екологічно чистим і відповідати міжнародним стандартам конкурентно спроможності

•концепція збуту – передбачає мінімальну кількість посередників

•концепція маркетингу – використовує його загальні теорії і тактики

•концепція СЕМ – базується на всіх попередніх

Ринок та суб’єкти маркетингу

1Ринок – категорія економічного механізму, яка заснована на обміні продуктами суспільної праці.

Міжнародна класифікація ринків:

Ринок продуктів праці

Ринок ресурсів

Внутрішній

Національний

Регіональний

Світовий

Робочої сили

Грошовий

Капіталів

Спеціальний

До організаційних форм відносять:

•Базар – організаційна форма ринку, яка передбачає купівлю/продаж одиниці продукції або невеликих партій